Innovation is key in an ever-changing media landscape, and as a result, it is imperative to have evolving, true third-party measurement. During the 2017 National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla., Kelly Abcarian, senior vice president for Nielsen Product Leadership, shared our strategy to continue advancing local television measurement.
ケリーは、パネルが我々の測定の基盤であり続け、大規模なデータセットのパワーと利点を引き出す鍵であると指摘した。ニールセンのパネルは、その家に住んでいる人から乗っている車、飼っているペットの種類まで、豊富な情報とインサイトを提供し、広告主にとって極めて重要であり、ニールセンのデータを際立たせている。しかし、メディアの細分化が進み、コンテンツを見る選択肢が無限にある現在、クラス最高の真のローカル市場の定性データを持つことも重要です。
Each local market is unique, and having access to robust qualitative data that capture the nuances in these communities and how people live, work and shop is critical. To address this challenge, we’re expanding the reach of Nielsen Scarborough, the leading qualitative data service in the country, across all TV markets and integrating other third-party data sets that will only help strengthen our measurement.
しかし、ニールセンはそれだけにとどまらない。ニールセンのパーソナル・ピープル・メーター（PPM）技術は、家庭内および家庭外の視聴を捕捉するために拡張されている。PPMデバイスの使用により、44のローカル市場で家庭外測定が行われ、家庭外で発生するすべての視聴が捕捉される。
これらの努力は、すべてのローカル視聴者の視聴状況を把握する正確で有用かつきめ細かなローカル測定を放送局や広告主に提供するという私たちの使命の基盤となっています。
NATPEでは、ケリー氏のプレゼンテーションが、ローカルTVの現状と今後の計測の進展に焦点を当てた、パワフルで魅力的なパネルディスカッションの舞台設定にも一役買った。ニールセン・ローカル・メディア・ビジネス担当マネージング・ディレクターのジェフ・ウェンダー氏がモデレーターを務めたパネルディスカッションには、MAGNAのオーディエンス・インテリジェンス担当ディレクターのステファニー・モラレス氏、E.W.スクリプス・カンパニーの放送担当副社長のブライアン・ローラー氏、メレディス・コーポレーションの放送担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントのダグ・ロウ氏が参加した。
「私たちは、セットトップボックスを含むパネルとビッグデータの組み合わせが、ローカル、そしておそらく全国的な計測の未来だと考えています」とステファニーは言う。「あなた方がやっていることは、おそらくテレビにとって未来のための最良の測定方法だと思います。
リターン・パス・データでパネルを充実させ、ローカルTV測定に投資することは、デバイスや場所に関係なくすべての視聴を測定するための基礎となる。この新機能により、210のテレビ市場すべてで毎月継続的な測定が可能になる。
“I think what you guys are doing and what we are here talking about—it’s important,” said Brian. “We are affecting and influencing a lot to people with our content, and we need to know where they are, how they are consuming, how long they are consuming, how engaged they are…At the end of the day, we want to be those brands that really matter, but we’ve got to understand where audiences are, so we can monetize them.”
私たちが進めているローカル測定によって、メディア企業やエージェンシーは、より正確なデータ、視聴率の忠実度の向上、より豊かなローカルインサイトを手にすることができます。このような取り組みは、メディアプランニング と購買を促進し、買い手と売り手が新しい消費者セグメントを特定し、インプレッション・ベースの購買に移行し始めるのに役立つでしょう。
インプレッション・ベース・バイイングの採用は、ローカルテレビを買うときに存在する複雑さを軽減するのに役立つ。インプレッションを使用すれば、誰もが同じ土俵に立つことができ、他のメディアと比較し、同等にすることができます。[これは）テレビを買うことを少し簡単にします。
パネルを中心に、ローカルテレビの視聴率測定方法を変革します。セットトップボックスからのスマートでクリーンなデータを、PPMのような他の大規模なデータソースと統合することで、視聴率に安定性をもたらします。スカボローや他のサードパーティデータプロバイダーからのローカルマーケットバイヤーデータは、測定を補強します。最終的には、これらのステップによって、ローカル市場で行われたすべての視聴を捕捉することができるようになる。
“Three years ago, I was really worried about what audience measurement was going to look like a couple years down the road,” said Brian. “Finally we have our arms around it. We are finally being realistic that we have to capture all of that [viewing], and all of that is valuable…All these things are the right step forward, they have given me hope.”
