経済の新常態にもかかわらず、デジタル広告がオンライン市場の成長を牽引
香港 - 2017年2月15日 - 2017年も地域的・世界的に不確実性に満ちた年になると予想されている。 慎重な見通しにもかかわらず、香港の広告主のほぼ半数（48％）が経済は安定し、前年と変わらないと考えており、6％の広告主が経済状況の改善を見込んでいる。 これは、ニールセンが香港広告主協会と共同で実施した最新の広告費予測調査の数字によれば、82％の広告主が市場は悪化し続けると考えていた昨年とは対照的である。
この調査でもわかるように、広告主は2017年に広告費を増やそうとしている。広告主はまた、オフラインからオンラインとモバイルにより重点を移そうとしている。2017年は、オンライン広告費（51％）がオフライン広告費（49％）を上回る史上初の年となりそうだ。
2016年、広告費全体は9.1％減の416億香港ドル（2015年：458億香港ドル）※となった。調査対象の広告主によると、2016年は広告費の58％がオフライン広告で消費され、オンライン・ウェブ広告とオンライン・モバイル広告はそれぞれ21％を占めた。
51％のオンライン予算のうち、半数以上が有料広告で、28％がコンテンツマーケティングを利用すると予想されている。 広告主は、オンライン・マーケティングがターゲット市場により適切であり（74％）、マーケティング・キャンペーンの効果を改善できると考えている（74％）。また、リーチの拡大（63％）やタッチポイントの増加（52％）も、シフトの主な理由のひとつとなっている。
「急速に進化するメディア状況の中で、オンライン広告チャネルは、事業者にとって重要なマーケティング・チャネルとして、オフライン・メディアを抜き去り、その中心を占めるようになるだろう。このオムニチャネル・マーケティングのトレンドは、今後数年のうちに、さらなるオンライン・プラットフォームやチャネルの出現によって、さらに進むと予想される。そのため、クロスメディア・プレイスメントやクロスプラットフォーム測定は、スクリーンやデバイスを超えて消費者と関わる上で、これまで以上に重要になってきています」と、ニールセン香港のメディア担当シニア・ディレクター、チェリー・ラウは述べている。
メディアの状況が進化し続ける中、メディアの断片化の増加（45％）、投資収益率の算出の難しさ（42％）、チャネルをまたいだ顧客とのインタラクションの理解（40％）が、マーケティングの重要な課題となるだろう。
「過去2年間は、新しく登場したデジタル・マーケティング・プラットフォームのいくつかについて、マーケターにとってテスト期間だった。2017年には、オンライン・マーケティングへの投資に自信を持つ広告主が増えている。香港広告主協会のレイモンド・ホー会長は、「経営トップも、テクノロジー・プラットフォームの成熟に伴うオンライン投資の大規模な成長と機会を目の当たりにし、自信を深めている」と述べた。
「広告主やマーケティング担当者にとっての成功への真の道とは、まず消費者の意図と要求を理解し、異なる視聴者層向けにカスタマイズされたコンテンツで共鳴させ、次に主要なプラットフォームでコンテンツを最適化することだと考えています。このデジタル時代において、広告主はROIを最適化し、消費者をより惹きつけるために、広告パフォーマンスを測定し、戦略をさらに適応させなければなりません」とラウは示唆した。
ニールセンについて 広告費と予測に関する調査2017
ニールセンが2016年12月2日から2017年1月10日にかけて実施した「広告費と予測に関する調査2017」。この調査は、広告費の上位を占める広告主を含む様々な商業セクターを対象とし、2017年に予定されている広告費と事業の焦点の両方について集中的に調査した。主要な広告主から100通近くの自記式アンケートが寄せられ、最終的な分析のためにスクリーニングされ、2017年の広告費の動向、メディアの選択とプランニング 、メディアの状況についてタイムリーな参考資料が提供された。 また、無作為に抽出した広告主に対して電話インタビューを実施し、定性的なフィードバックを得た。
*データ出典：admanGo、広告費はカードレート60％オフを前提に割引率を考慮した数値
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