On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on ニールセン デジタル広告視聴率 そして Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
月平均3億4,000万人以上のアクティブユーザーを持つ中国最大級のソーシャルメディア・プラットフォームであるWeiboが、ニールセンデジタル広告視聴率の中国における主要データプロバイダーとしてテンセントに加わりました。当社のデータサイエンスの専門知識によって調整されたこれら2つの巨大なデータセットの組み合わせにより、オンラインオーディエンスの測定において新たなレベルの明確さときめ細かさが実現します。
ニールセンデジタル広告視聴率は、微博の膨大なユーザーベースのタグ付けされた関心を活用することで、クライアントにオーディエンスの所得レベル、自動車所有の有無、世帯に子供がいるかどうかのイメージを提供できるようになりました。これら3つの要素は、ユーザーの消費習慣を決定する最大の要因であることが示されており、クライアントが特定の行動嗜好によってオーディエンスを理解する最初の分野となる。
“Signing up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,” said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weibo’s social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weibo’s partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprises’ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
同イベントでは、デジタル・ブランド・エフェクトの中国でのデビューも発表され、ブランドは重要な指標であるブランド・リフトを計算することで、デジタル広告が消費者に与える真の影響力を計算し、理解することができる。このソリューションにより、広告主はインタラクションからマーケティング効果を測定できるだけでなく、露出後の消費者の意見の変化、例えば広告に注目したかどうか、消費意欲が高まったかどうかなどをさらに理解することができる。
