電子メータがセットトップボックス・データの限界と放送視聴者の視聴率カバーに対応し、140のローカルTV市場でより完全な視聴率を実現
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
「ニールセン・プロダクト・リーダーシップのシニア・バイス・プレジデントであるケリー・アブキャリアンは、「我々は、セットトップボックスからのデータをローカルTVの測定に取り入れるために大きな前進を遂げましたが、その過程でデータに大きな課題があることがわかりました。ニールセン・プロダクト・リーダーシップのシニアバイスプレジデントであるケリー・アブカリアン氏は、次のように述べています。「このような限界を解決するため、特に放送を経由して視聴している視聴者の増加を測定するため、オンライン募集パネルやクイッククエリ調査を含む複数のソリューションを検討しました。最終的には、ニールセンの実績のあるTV視聴率計だけが、セットトップボックスのデータに伴う課題に対処できるという結論に達しました。"
ニールセンは、ローカルTVの視聴率が実際のTV視聴を確実に反映するよう、より強力で堅牢かつ豊富な市場内測定を導入している。2017年2月現在、ダイアリーで現在測定されている140市場の放送局への視聴の25%以上は、放送局からのチューニングによるものである。最も高い水準にある市場は、50％が放送によるものであった。この重要な視聴者を捕捉し測定するニールセンの専門知識がなければ、地方の放送局は、セットトップボックスでカバーされていない視聴者のこの重要な部分を見逃してしまうだろう。メーターはまた、実際の個人レベルの視聴と比較し、それを提供するために使用される真実セットとして機能することにより、セットトップボックスのデータを検証する役割を果たす。
TV視聴者メーターは、放送を通じた視聴を含む特定の家庭に設置される。新たに採用された世帯は、人口統計とテレビ視聴情報がわかっている真の市場内視聴ソースとなり、ニールセンは放送チューニングの視聴者予測を行うことができる。
市場内のすべてのチューニングを適切に捕捉するため、ニールセンは、ニールセンのNational People Meterパネルに貢献する測定用日記を使用している140市場全体の家庭からの視聴も含める。新しい測定家庭と既存のNational People Meterの家庭が加わることで、セットトップボックスのデータに含まれていない放送局とデジタルサブチャンネルが測定されることになる。これらの追加された電子メーターの配置が的を絞ったものであることから、ニールセンの全国テレビ視聴率には寄与しない。
「市場全体を表す具体的な基盤を持つことは、セットトップボックス・データやその他のタイプのビッグデータをどんどん重ねる前に必要なことです。ニールセンは、通貨レベルの包括的な測定を提供し、すべてのローカル局とネットワークに信頼できるデータを提供することを約束します。
連絡先
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
