急速に進化するesportsの世界に投資する主要なステークホルダーをサポートする信頼できるデータとインサイト
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
esportsは、スポーツリーグやチームだけでなく、優良スポンサー、ゲームパブリッシャー、メディア企業からの大規模な投資により、ここ数年で世界的に大きな成長を遂げている。ニールセンの新しいEsports調査によると、esportsのファン層も急速に拡大しており、3人に1人近くのファンが過去1年以内にesportsを見始めたという。
「ニールセン・エンタテインメントのハワード・アッペルバウム社長は、「esportsでは、信頼性の高い独立した価値測定に対する需要が高い。「このエキサイティングな成長領域における投資判断の指針と最適化に役立つソリューションを業界に提供できることをうれしく思います。
ニールセンは、esportsにおける一貫したスポンサーシップ評価の必要性を認識し、esportsトーナメントのためのシンジケートスポンサー追跡サービスであるEsport24を開発しました。このサービスでは、従来のスポーツのライツホルダーやブランドが価値を定量化し、パフォーマンスをベンチマークできるようにするのと同じ方法論に基づいて、さまざまなタイトル、イベント形式、地理的ロケーションのesportsトーナメントにおけるブランド露出を測定します。
Esport24がこれまでに測定した2017年の主要esportsトーナメントのプレーオフラウンドでは、スポンサーシップの価値が7万5,000ドルから1,700万ドル近くに達しており、業界関係者がesportsにおけるブランドアクティベーションを通じて提供している価値、受け取っている価値、見逃している価値を理解するための標準的な測定基準の必要性が強調されている。
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
ニールセンEsportsはまた、2017年に米国、英国、ドイツ、フランス、日本、韓国、中国にまたがる新しい調査を提供し、年間を通じてグローバルなファンインサイトを発表する。
この新しいビジネスバーティカルの一環として、ニールセンは業界関係者からなるesportsアドバイザリーボードを設立し、インサイト 、esportsの視聴者測定と評価の未来を形作る手助けをする。メンバーには、ESL、ESPN、Facebook、FIFA、Major League Gaming/Activision Blizzard、NBA 2K League、The Next Level、Sony PlayStation、Turner、Twitch、Twitter、Unilever、Google YouTubeの代表者が含まれる。
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
ニールセン・スポーツ・ノースアメリカのマネージング・ディレクターであるスティーブン・マスターとニールセン・ゲームズのバイス・プレジデントであるニコール・パイクは、ニールセン・エンターテインメント・グループにおける現在の役割を拡大し、グローバルなニールセン・エスポーツ・ビジネスを共同でリードすることになりました。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
