新しいオプトイン・サービスは、バー、ホテル、職場など、消費者の主な居住地以外の場所での視聴者をレポートすることで、ニールセンのリニアTVリーチをさらに拡大する。
ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年4月10日 - ニールセンは本日、全米アウトオブホーム・レポーティング・サービスの商用化を発表し、ESPNが最初のクライアントとして契約したことを明らかにした。このオプトイン・サービスは、ESPNと購読申し込み 行う他のテレビネットワークに、ライブからライブ＋7日間のタイムシフト視聴の番組とコマーシャルの視聴率を提供する。ESPNに加え、ESPN2もこのサービスでの視聴率測定をオプトインする予定である。
「ESPNグローバル・セールス＆マーケティング社長のエド・アーハルトは、「テレビがマルチプラットフォームになるずっと以前から、テレビはマルチプレイスでした。「ニールセンがこの貴重な視聴者を効果的に測定し、そのデータを業界全体で利用できるようになったことを非常に喜ばしく思います。ニールセンがこの貴重な視聴者を効果的に測定し、そのデータを業界全体で利用できるようになったことを大変喜ばしく思います。
加入しているネットワークは、番組とCMの視聴者数推計の日別データを毎週受け取ることになる。ニールセンは、全米TV視聴率パネルによる家庭内視聴とポータブル・ピープル・メーター（PPM）による家庭外視聴を組み合わせ、家庭外視聴がもたらす視聴者の増加を数値化した実用的なデータをクライアントに提供する。この新サービスは、家庭内視聴者と家庭外視聴者の両方を測定する初の電子シンジケートサービスである。ニールセンの全米アウトオブホーム・レポーティング・サービスは、放送局、ケーブルネットワーク、スポーツリーグ、代理店など、ニールセンのすべてのクライアントも利用できる。
「ESPNはアウト・オブ・ホーム測定のパイオニアである。このサービスによって、ESPNをはじめとするネットワークは、アウトオブホーム視聴が視聴率にもたらす増加分を定量化できるようになります。「大試合中のバーやホテルなど、消費者は日常的に自宅以外の場所でテレビを視聴しており、その視聴状況を把握することは不可欠です。家庭外視聴者の測定は、ニールセンのTotal Audience測定フレームワークを通じて、クライアントにより完全な視聴者像を提供するという我々のコミットメントのもう一つの例です。
全米アウトオブホーム・レポーティング・サービスは、ニールセンのPPM技術を活用したもので、約7万7000人のパネリストが参加している。このデータは44のローカルTV市場から得られるもので、ニールセンは米国のTV世帯人口の65%にわたって、人々が家庭外で何を視聴しているかを予測することができる。
PPMデバイスの可搬性により、ニールセンはバー、レストラン、ホテル、ジム、セカンドハウスなど、家庭外でのテレビ視聴を測定することができる。このような実際の視聴によって、クライアントは家庭外からのリニアTV視聴による視聴率上昇を定量化することができる。
「ESPNとニールセンは20年以上にわたって、アウトオブホーム測定の最前線に立ってきました。ESPNのファン・メディア・インテリジェンス担当シニアバイスプレジデントであるアーティ・ブルグリンは、次のように述べています。「この新サービスは、業界がこの追加視聴を測定し、収益化するための大きなマイルストーンとなります。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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