マーケティング担当者は、Smart TVの視聴者をリニアTVとデジタルメディアで直接エンゲージし、オムニチャネル・マーケティングのROIを向上させることができる。
ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年10月31日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、Gracenoteのリアルタイム・スマートTVデータを活用し、Nielsen Marketing Cloud「データ・マネジメント・プラットフォーム（ニールセンDMP）」の視聴者ターゲティング、消費者分析、測定機能を強化すると発表しました。ニールセンDMPは、Gracenoteの視聴率データをニールセン、ファーストパーティ、サードパーティの幅広い消費者データに接続し、個人レベルの消費者インサイトを提供するとともに、マーケティング活性化のための数百の統合された有料およびオウンドメディアプラットフォームを提供します。その結果、ブランドのマーケティング担当者や広告主は、リニアTV、オンデマンド、DVRにおいて、視聴者がローカルおよび全国市場で何を視聴しているかを、これまでにない形で把握することができます。
ニールセン傘下のグレースノートは、特許取得済みのビデオ自動コンテンツ認識（ACR）技術を使用し、スマートテレビの視聴データをリアルタイムで収集しています。Gracenote ACRテクノロジーは、リアルタイムで視聴されているテレビ番組、映画、広告、ビデオゲームを識別し、消費者がコンテンツにどれだけの時間関与しているか、何をチューニングイン・チューニングアウトしているかなど、貴重なインサイトを提供します。Gracenote Smart TVのデータが加わることで、業界はリニア、アドバンストTV、デジタルの視聴者セグメントの標準化に一歩近づくことができ、アドバンスト視聴者向けの一貫したアドレサブル通貨への需要が高まる中、在庫の価値が高まります。
ニールセンは、世帯レベルの視聴率データを超えて、業界初の個人レベルのTV DMPを開発しました。Gracenote Smart TVのデータを既存のニールセンのパーソンレベルTV露出データと統合することで、ニールセンDMPは、メディアプランナー、クリエイティブプロフェッショナル、デジタルマーケティングリード、データアナリストが広告やコンテンツをさらにパーソナライズし、リニア広告やアドレサブル広告の露出頻度をコントロールし、販売効果をより正確に測定できるよう、個人の視聴パターンを強化します。さらに、この包括的な個人レベルのテレビ視聴データを、ニールセンの消費者属性、パーソナリティ、デジタル行動、クレジットカード支出、特定の製品購入にまたがる広範な視聴者データと組み合わせることで、クライアントは最も詳細で包括的な消費者ビューを得ることができます。
「ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアンは、「Gracenote ACRテクノロジーは、リニアTVと、私たちがデジタルの世界に期待するようになったマーケティングや測定の機能との架け橋となっています。「GracenoteのスマートTVセグメントデータを、あらゆるプラットフォームやサービスにおけるTV視聴率をより深く理解したいと考えているマーケッターやメディアオーナーに広く提供するのは今回が初めてです。
“We are connecting Gracenote’s real-time Smart TV viewership data to the entire Nielsen audience data universe that lives in the Nielsen Marketing Cloud,” said Damian Garbaccio, EVP – Nielsen Marketing Cloud. “This helps our clients better understand individual consumer behavior across media touch points to improve marketing and sales impact across traditional and digital channels. It also strongly supports our growth in the addressable TV market.”
ニールセンのDMPクライアントは、ダイナミックパーソナライゼーション、コンテンツマネジメント、プログラマティック、検索、ソーシャル、Eメール、ビデオ、モバイル、オーバーザトップ（OTT-TV）の各プラットフォームにおいて、Gracenote Smart TVのセグメントデータをリアルタイム（200ミリ秒）で有効化できるようになります。クライアントは、事前に構築されたGracenote Smart TVセグメントをターゲットにすることも、60,000以上のNielsen Marketing Cloud セグメントを使用してカスタムのオーディエンスの組み合わせを作成することもできます。
例えば、夜に特定の番組を見ているときにスマートテレビでブランド認知キャンペーンに接触した視聴者が、翌朝の通勤中にダイレクトレスポンスのモバイル広告に再度接触することも可能です。ニールセンのIn-Flight AnalyticsとMulti-Touch Attribution (MTA)ソリューションでは、このようなクロスチャネルでシーケンス化されたメッセージに対する消費者のエンゲージメントを、購入までの経路を通じて追跡することができます。
ニールセンは、デバイスレベルの消費データを正確に個人レベルのインサイトに変換できる唯一の測定プロバイダーであり、リニアTVとデジタルの世界で人々がメディアを消費し、買い物をする95億台のデバイスを接続しています。これにより、Nielsen Marketing Cloud、DMPとマーケティング・クラウドの分野におけるリーダーとしての地位が強化されます。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
