より深い市場インサイトと購買行動データが、全米のメディアとブランドに地域消費者の完全なビューを提供。
ニューヨーク - 2017年2月1日 - ニールセンは本日、市場をリードする市場内消費者インサイト・サービスであるニールセン・スカーボロを全国のローカル市場に拡大する計画を発表しました。Scarboroughは、2,000以上のカテゴリー（ニールセンについて ）に関する詳細な消費者行動データを提供し、メディア企業、広告代理店、広告主は、ローカル市場の消費者を完全に把握することができます。2017年後半から新市場の導入を開始する今回の拡張により、現在測定している151の指定市場エリア（DMA）に59の指定市場エリア（DMA）が追加され、年間30万人以上の成人を対象とした全国規模の測定が可能になる。この拡張により、スカボローは全米の残りの市場にも新聞通貨の測定を提供することになる。
「スカボローがすべてのローカルマーケットで利用できるようになることは、テレビ、オーディオ、新聞、アウトオブホーム、スポーツにわたる当社のローカルメディア測定戦略にとって重要です。ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当プレジデントであるミーガン・クラークンは、次のように述べています。「スカボローの専門知識は、真のインマーケット、ローカル消費者データを提供することで、一貫した定性的インサイトを提供し、今日の細分化された環境において、年齢や性別を超えて特定の消費者セグメントを見つけることを容易にします。「より深い地域消費者のインサイトを提供することで、買い手と売り手は、ニールセンについて 、地域消費者がどこで買い物をし、何を買い、何をし、何を見、何を読み、何を聞くかに基づいて、より賢明な意思決定を行うことができます。
各DMAの放送テレビ、ローカルケーブル、オーディオ、新聞は、クライアントに対して、ニールセンについて 、地元の消費者がどこで買い物をし、何を買うかにどのような影響を与えているか、説得力のある情報を提供することができるようになります。この取り組みは、ニールセンのテレビとラジオの視聴率を、ニールセン・バイヤー・インサイツのクレジットカード取引データとサードパーティの自動車データで強化された豊富なローカル・スカボローの行動データと直接組み合わせることになる。
メディアの買い手と売り手は、真のローカル買い手指標を活用し、オーディエンスの購買力に基づく新たな機会を提供し、主要な支出カテゴリー全体で購入準備ができている消費者を特定できるようになります。より多くの消費者バイヤーの洞察、強化された人口統計情報、分析機能の向上により、代理店や広告主は、クロスメディアキャンペーンの目標を達成するために、より効果的にオーディエンスを特定できるようになります。
「クラークンは、次のように語っている。「ローカルTVとラジオの通貨データをScarboroughの真のローカル市場データと直接結びつけることで、クライアントがその視聴者のユニークな価値を実証し、広告主が自動車、金融サービス、小売、通信、その他多くの消費カテゴリーにまたがる貴重な消費者にリーチできるよう支援することができます。「Scarboroughを、セットトップボックス・データによるアウトオブホーム視聴を含むニールセンのクラス最高のTVパネルと組み合わせる計画と組み合わせることで、クライアントは比類のないローカルTV測定を手にすることができる。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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