ニューヨーク-2017年5月8日-アジア系アメリカ人女性は、グローバルな視点と多文化的な感性に大きく影響されたトレンドセッターとしての購買行動を通じて、ブランドや製品を形成している。アジア系アメリカ人女性によると本日発表されたニールセンの報告書「Digitally Fluent with an Intercultural Mindset」によると、平均年齢36歳のアジア系アメリカ人女性は、圧倒的に多言語、多様性に富み、母国の価値観や伝統にしっかりと根ざした異文化マインドを持っている。
ニールセンの年次報告書によると、アジア系アメリカ人女性はテクノロジーに精通したジェットセッターである。このグループは、世界を旅し、家庭と両立し、仕事上の目標を追求しながら、常に新しいコンテンツや消費財を発見している。仕事では、アジア系アメリカ人女性はアジア系アメリカ人が経営する企業の39％を所有し、46％が自分の職業でトップになることを目標としている。出費に関して言えば、彼女たちは自分の価値観や個人的な目標をサポートし、それを語ってくれるブランドや製品を求めることを恐れない。
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
「ニールセンは、有色人種の消費者に関するデータと洞察の決定的な情報源であることを証明し続けています。「文化的に関連性のあるデータニールセンについて 、私たちの多面的なコミュニティは、アジア系アメリカ人により良い製品、サービス、コンテンツを提供するために不可欠なツールです。ニールセンの調査やパネルに参加する機会があれば、有色人種の消費者が "はい "と答えることが非常に重要なのはこのためです」。
アジア系アメリカ人女性のハイライト異文化マインドでデジタルに流暢に：
移民のエッジを持つアンビカルチュラル
- 米国生まれのアジア系アメリカ人女性の人口は、外国生まれの人口よりも急速に増加しており、2005年以降、それぞれ60％増対43％増となっている。
- 米国生まれのアジア系アメリカ人女性の78％が34歳以下
- ニールセンについて 米国留学生の半数が中国、インド、韓国からの留学生
- アジア系アメリカ人女性の16％が、2つ以上の人種を自認している。
買い物上手
- アジア系アメリカ人女性の76％が、多少高くても信頼できるブランドにはお金を払う。
- 71％が地元産の食品を買うようにしている。
- 42％が過去12ヶ月間にナチュラルまたはオーガニックの美容製品を使用（非ヒスパニック系白人女性より10％高い）
ジェットスター
- アジア系アメリカ人女性の54％が、過去3年間に米国本土以外に旅行した経験があり、これは非ヒスパニック系白人女性より67％高い。
- 12％が過去3年間に海外出張を経験（非ヒスパニック系白人女性の2.6倍）
- 14％が過去12カ月間に国内出張を経験（非ヒスパニック系白人女性より55％多い）
技術およびデジタルコンテンツの専門家
- アジア系アメリカ人女性のスマートフォン普及率は、米国のあらゆる人種・民族の中で最も高い。
- アジア系アメリカ人女性は、コンピューター、タブレット、ビデオゲームの所有において、総人口に対する指数が高い。
- アジア系アメリカ人女性の83％が過去30日間にSNSを利用したことがあり、その中でもSnapchatのリーチが最も高く、女性全体と比較して23％もインデックスが高い。
- アジア系アメリカ人女性は、Skype、GroupMe、WhatsApp、ハングアウトなどのコミュニケーションアプリの利用率が高い。
- アジア系アメリカ人女性の66％がオンライン・バンキングを利用。
For more details and insights, download アジア系アメリカ人女性異文化マインドセットでデジタルに流暢に.
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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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