Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
DARは、世界最大のサードパーティの人口統計データベースとニールセンの業界をリードするキャリブレーションソースから集約された匿名情報を利用しています。DARの真の強みは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおけるキャンペーン全体のデジタル視聴者のデモグラフィック、ユニーク視聴者、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）を提供することにあります。また、これはテレビに匹敵するものであるため、広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーは、デジタルプラットフォームにおける広告リーチを最大化することができる。
ニールセン・サウスアフリカ・ウォッチ代表のテリー・マーフィーは、「DARは、デジタル広告に透明で実用的なオーディエンス測定を提供します。視聴者測定はこれまで、必ずしもデジタルの状況を表していないパネルから提供されたインプレッションやユニークな視聴者、デモグラフィックに限られていました。
「このツールは、中立的で独立した立場から、規模や掲載場所に関係なくキャンペーンを測定することができます。DARはまた、標準化とアカウンタビリティをもたらし、広告主や広告代理店がオンラインで使用するすべてのランドに対する投資収益率を測定するのに役立ちます。さらに、パブリッシャーやプラットフォームは、クリックスルーではなく、リーチした実際のオーディエンスに基づいて、クライアントにパフォーマンスを示すこともできます」と彼女は付け加えている。
独立した第三者による検証
ニールセンは2011年8月に米国で初めてDARを発表し、現在では29の市場で広く利用されており、アフリカ大陸では南アフリカが最初にこのツールを発表した。DAR通貨の最大の強みは、業界に独立した測定サービスを提供することだ。これは、広告詐欺を防止することで透明性を高め、より良い視聴者ターゲティングを可能にする。また、パブリッシャーのパフォーマンスを、希望するターゲット市場にリーチする精度という点で、世界的な基準に照らして追跡することも可能になる。これらの基準は、長期にわたって実施された累積キャンペーンの業界データに基づいています。
「この基準値は、世界的に測定された多数のキャンペーンに基づいており、キャンペーンを評価するための良いベンチマークとなります。DARの指標を使えば、目標達成のためにパフォーマンスに基づいて投資を最適化することができます」とマーフィーは説明する。
いつでもどこでもアクセス
DARのインターフェイスは使いやすく、ユーザーはデータへのアクセスが容易になり、その結果、戦略的な方法でデータを分析、評価、適用することができます。クライアントや代理店は、ライブダッシュボードを介して透明性を提供するオーバーナイトデータにアクセスすることができます。ウェブベースのインターフェイスにより、ユーザーはいつでもどこでも独自のログインでアクセスでき、使用するためにソフトウェアのインストールは必要ありません。
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
リアリティ・チェック
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
DARの利点は、テレビ広告と測定に存在するのと同じ厳密さと説明責任をデジタルにもたらすことであり、それによって、デバイスをまたいだデジタル・キャンペーンの真の視聴者をよりよく理解するための測定を求めてきたブランド・マーケター、広告代理店、出版社に説明責任と比較可能性をもたらすことである。
説明
ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおける広告キャンペーンの全デジタルオーディエンスのデモグラフィック、ユニークオーディエンス、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）をテレビと同等の方法で測定し、広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーがデジタルプラットフォームにおける広告リーチを最大化できるようにします。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
