測定とデータ分析のグローバルリーダー、マルチタッチ・アトリビューション・ソフトウェアの独立系プレミアプロバイダーを既存のニールセン・マーケティング・エフェクティブネス・スイートに統合
2017年9月27日、ニューヨーク州ニューヨーク - ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（NYSE: NLSN）は本日、ブランドマーケターのROI向上を支援するデジタルプラットフォーム上の広告のマルチタッチアトリビューション（MTA）モデリングの大手独立系プロバイダーであるVisual IQを買収する正式契約を締結したと発表しました。今回の買収により、ニールセンはビジュアルIQの業界をリードするMTAソフトウェアプラットフォームと、それを支えるデータ、技術、知的財産を取得する。Visual IQの買収により、ニールセンは大規模なデータセットを自動的に取り込んで処理する能力を向上させるとともに、広告主、パブリッシャー、小売業者からより多くの独自のビッグデータにアクセスできるようになる。取引は2017年10月に完了する予定。条件は明らかにされていない。
Visual IQは、広告露出をブランドエンゲージメント、オンラインコンバージョン、店舗での売上、その他の指標と結びつけることで、ブランドがチャネルやデバイスを横断して消費者を測定し、より優れた調整された体験を提供することを可能にします。Visual IQとニールセンの現在のマーケティング効果測定機能および製品との統合により、マーケティング担当者は、さまざまな消費者層に対して最大の効果をもたらすためにクロスチャネル広告やマーケティング費用をどのように配分するかについて、ニールセンについて 、より適切な意思決定を行うことができるようになります。
「ニールセンのマーケティングROI部門プロダクトリーダーシップのグローバルヘッドであるマット・クレプシク（Matt Krepsik）氏は、次のように述べています。「ビジュアルIQの買収により、ニールセンのマーケティング効果分野における強力な機能が強化され、ROI測定にスケールでのスピードときめ細かさがもたらされます。「Visual IQのマーケティングアトリビューションとデジタルインテリジェンスの豊かな歴史は、ニールセンの最高水準のマーケティング効果ソリューションと組み合わせることで、広告主、出版社、代理店に、マーケティング投資のリターンを最適化し改善するための透明性を提供する総合的なプラットフォームを提供します。
ニールセンのマーケティング効果データと測定基準は、リーチ、レゾナンス、リアクション測定を含むオーディエンス・セグメンテーションの業界リーダーであり、マーケティング担当者がマルチチャネルのマーケティング、セールス、オペレーション戦略を最適化するのに役立っています。今回の買収により、ニールセンのマーケティング効果測定サービスは、新たな業種とグローバル市場へと拡大します。
個人レベルと店舗レベルでそれぞれROIを測定するMTAとマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）が急速に普及している。マーケティング予算のデジタルチャネルへの投入が増加する中、ブランド広告主は、より説明責任を果たし、投資したドルに対する効果を迅速に測定することを求め続けている。インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）が最近実施した調査「データの展望2017」によると、クロスチャネル測定とアトリビューションは、ブランド・マーケターにとって依然として最優先事項である。
「Visual IQの共同設立者兼CEOであるマヌ・マテュー氏は、「Visual IQの使命は、顧客が主要な視聴者セグメントのレンズを通して戦術的な広告パフォーマンスを見ることを可能にするアルゴリズム・アトリビューション・テクノロジーによってマーケティング効果を促進することです。「私たちのチームは、ニールセンファミリーに加わり、私たちの能力をニールセンファミリーと統合することで、クライアントにさらなる価値を提供し、業界全体により強力な統合ソリューションを提供できることに興奮しています。
今回の買収により、ニールセンのクライアントは、ビジュアルIQのマーケティング・アトリビューションに関する専門知識と、顧客プロファイルを分析するための包括的なソフトウェア・プラットフォームを、あらゆるチャネルやデバイスを通じた戦術的なマーケティング・パフォーマンスと組み合わせて利用できるようになります。ビジュアルIQのマーケティング・インテリジェンス・プラットフォームは、ブランドやエージェンシーがオーディエンスとアトリビューションの総合力によってマーケティング・パフォーマンスを最適化するために必要なリアルタイムの洞察を提供します。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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