As the Nielsen 2016 Year-End report shows, music consumption (in terms of album sales, digital tracks and streaming volume) is up, thanks in large part to increases in streaming. On-demand audio streaming grew 76.4% and video streaming grew 7.5% in 2016 compared to 2015, and 80% of music listeners used an online streaming service in the past 12 months.
とはいえ、典型的な週に音楽を聴くフォーマットとしてはラジオが依然として最も人気があり、音楽リスナーの66％が何らかの形でラジオを通じて新曲を発見している。
では、市場レベルのストリーミング活動は、ラジオ番組制作者のフォーマットに役立つのだろうか？
Nielsen Music launched streaming data from all 210 national designated market areas (DMA) last year. In Nielsen BDSradio, market-level streaming data is featured side-by-side with radio airplay, station playlists and digital sales, which gives programmers a direct line to the music listeners want to hear. The data taps into listeners’ choices across all formats on both a national and market-level, giving radio unprecedented insights.
クラシック・ロックのフォーマットを詳しく見てみると、オンデマンド・ストリームは多いが、ほとんどオンエアされていない曲を見つけるのは難しくない。例えば、ボストンではスティービー・ワンダーの「Superstition」が人気で、オンデマンドではトップ5に入るが、全米では42番目にストリーミングされている。ボストン市場ではほとんどオンエアされていないため、リスナーが自分で探しに行くようなタイトルをラジオで流すチャンスかもしれない。
アダルト・コンテンポラリーでは、マルーン5のカタログに別の例が見られる。ニールセンBDSradioが明らかにしたところによると、「She Will Be Loved」は、ニューヨークにおけるマルーン5の全タイトルの中で3番目にストリーミングされた曲だが、ニューヨークのラジオではマルーン5のカタログの中で10番目に多く再生された曲である。ファンはまだこの曲を聴きたいと思っており、ラジオ番組制作者はファンのオンデマンド音楽選択を利用することができる。
トリプルA（アダルト・アルバム・オルタナティブ）の番組制作者にとって、市場レベルのオンデマンド・ストリーミングは、ジェイムズ・アーサーの「Say You Won't Go」が検討すべき曲であることを示している。現在AAAチャートにランクインしている曲の中で、「Say You Won't Go」は全国で2位、サンフランシスコではオンデマンドで1位となっている。しかし、ラジオはこの魅力を反映していない：「Say You Won't Go」は、ラジオでのオンエア回数では、このフォーマットで42番目に多くオンエアされた現行曲である。
今日、聴取者はプラットフォームにとらわれず、いつでもどこでもラジオ局に関係なく聴取するようになり、忠実なラジオ聴取者をめぐる競争は激化している。ラジオ局がリスナーを維持・拡大し、リスナーが何を求めているかを常に把握するにはどうすればよいのでしょうか。ニールセンBDSradioは、毎週市場で行われる何十億ものオンデマンド音楽の選択に関する洞察を提供することで、プログラマーを支援しています。
