- 新たなデジタル広告ベンチマーク調査が示す、モバイル広告の持続的成長
- デジタル広告キャンペーンの55％がモバイル要素を含んでいる
- 測定結果の分析はマーケティングにおいて極めて重要である
メディア環境は急速に進化し、その複雑性は増している。そのため、ますます多くの広告主、マーケター、代理店が、第三者によるデジタルおよびモバイルキャンペーンの測定を不可欠と見なしている。これは、消費者のメディア・消費行動に関する情報と知見を提供するグローバルなパフォーマンス管理企業ニールセンによる、欧州デジタル広告業界の最新ベンチマーク調査の結果である。
欧州レポート「ニールセン デジタル広告評価 ベンチマークと調査結果」は、7カ国における9,000件以上のニールセン デジタル広告評価キャンペーンデータに基づいています。これにより、キャンペーン内の全インプレッションのうち、実際にターゲット層に配信できた割合、すなわちターゲット層到達率のベンチマークが生成されます。 欧州におけるニールセン・デジタル広告評価で測定されたキャンペーン数は、2015年から2016年にかけて倍増した。ドイツだけでも測定キャンペーン数は88％増加した。
„Wir haben unseren Einsatz von Digital Ad Ratings definitiv erhöht”, sagte René Lamsfuß, Chief Research Officer bei der Publicis Media GmbH. „Wir messen jetzt ca. 80% aller digitalen Video Werbekampagnen auf Desktop- und Mobilgeräten mit Digital Ad Ratings.”
マーケティング担当者はデジタルキャンペーンのパフォーマンスを測定するだけでなく、得られた知見を活用して将来の計画立案に役立て、キャンペーン全体の成果向上を図っています。この手法の有効性は、最新の「ニールセン デジタル広告評価ベンチマークと調査結果」が裏付けています。 ドイツでは、2015年と比較して、現在のレポートで示されたターゲット層セグメントの3分の1において、平均的なターゲット層到達率が全体的に向上しました。
„Durch die zunehmende Komplexität und Fragmentierung des Medien-Ökosystems wird die Messung von digitalen Kampagnen durch Drittanbieter wichtiger denn je. Nur so kann sichergestellt werden, dass die eigentliche Zielgruppe auch tatsächlich erreicht und der ROI des Werbebudgets maximiert wird”, sagt Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen in Deutschland. „Der Report unterstützt Werbetreibende und Vermarkter dabei, ihre Gesamt-Kampagnen-Reichweiten zu evaluieren. Die deutliche Steigerung des gemessenen Kampagnenvolumens zeigt, dass die europäischen Marketing Verantwortlichen Nielsen Digital Ad Ratings als globalen Industriestandard für unabhängige Kampagnenmessungen sehen.”
広告主とマーケターは特に、サードパーティによるモバイルキャンペーンの測定に関心を持っている。デジタル広告評価（Digital Ad Ratings）によって測定されたモバイル要素を含むキャンペーンの量は、昨年5倍以上に増加した。現在、測定対象のデジタル広告キャンペーン全体の過半数（55％）がモバイル要素を含んでいる。
モバイル分野においても、マーケティング担当者は測定結果の知見を活用し、将来のキャンペーンのパフォーマンス向上を図った。男女双方を対象としたキャンペーンを分析した結果、特定の年齢層を除き、モバイル端末ではデスクトップ端末と比較してより効果的なターゲット層への到達が実現できた。
„Mobile Endgeräte sind ein fester Bestandteil des Lebens der Verbraucher. Werbetreibende und und Vermarkter sind insbesondere daran interessiert zu verstehen, wie gut sie ihr Zielpublikum auf mobilen Geräten erreichen”, so Dirk Reinbothe. „Digital Ad-Ratings misst sowohl Desktop- als auch Mobile-Reichweiten in einer Art, die mit der Ausweisung der gängigen TV-Leistungswerte vergleichbar ist. Dies ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen die crossmedialen Reichweiten über alle Verbraucher-Touchpoints hinweg beurteilen und verbessern zu können.”
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ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査報告書について
Dieser Report basiert auf Daten von über 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings Kampagnen in mehr als 20 Ländern in Frankreich, Deutschland, Irland, Italien, Polen, Türkei und England. Die Benchmarks wurden auf Basis historischer Kampagnen Daten bis einschließlich 31. Dezember 2016 berechnet. In die Berechnung eingeflossen sind ausschließlich Daten, für die eine Mindest-Seitenanzahl von 30 generiert werden konnte. Eine Seiten-Mindestanzahl ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 Impressions pro Seite innerhalb des spezifischen demografischen Segments. Mit Stichprobengrößen von mehr als 30 können üblicherweise stabile Daten erwartet werden. Fallzahlen von anderen Anbietern als den Nielsen Digital Ad Ratings Datenlieferanten sind nicht enthalten.
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.
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