Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre in crescita dello 0,9% (-1,8% senza 探索 e ソーシャル). La raccolta nel periodo consolidato gennaio – ottobre 2017 rimane in calo dello 0,4%, rispetto allo stesso periodo del 2016. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul 探索 e sul ソーシャル, l’andamento dei 10 mesi registra una contrazione del 3,1%.
“La crescita del mese di ottobre è positiva – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen – anche se un po’ sotto le aspettative. Il quarto trimestre sarà in crescita, ma la quantificazione della chiusura dipenderà dalla performance degli ultimi due mesi dell’anno. Possiamo però anticipare che la raccolta a novembre sarà la migliore del 2017”.
個別メディア別では、テレビは10月に再びマイナスに転じ（-3.7%）、累計期間を-2.9%で終えた。
L’andamento della stampa continua a essere in calo: nel singolo mese, i quotidiani e i magazine perdono rispettivamente il 4,3% e il 9,7%, portando la raccolta nei primi dieci mesi dell’anno rispettivamente a -9,2% e -6,7%. Prosegue invece il buon trend della radio che chiude il periodo cumulato con una crescita del 5,4%, grazie a un mese di ottobre che conferma il buon momento del mezzo (+14,6%).
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo cumulato chiude in positivo a +7,4% (+0,9%, se si escludono il 探索 e il ソーシャル).
GoTV（+16.7%）とトランジット（+3.6%）は累計期間を通じて好調を維持した一方、屋外広告とダイレクトメールはマイナス傾向（-15.2%および-3.1%）が続いている。映画広告は新規代理店の市場参入（数ヶ月前）も寄与し、堅調な伸び（+7.5%）を維持した。
商品分野別では、年初10か月間で9分野が成長を示し、総額約5200万ユーロの貢献があった。市場シェア上位5分野では異なる動向が確認される。自動車分野の投資は+1.1%に留まる。医薬品分野は好調なパフォーマンス（+0.9%）を示した。 一方、通信（-5.5％）、食品（-4.5％）、流通（-9.1％）は引き続きマイナス傾向が続いている。家電製品は年初10か月間で+23.6％と極めて好調なパフォーマンスを示した。 10月単月では、美容・健康用品、玩具・学用品、旅行・観光の各セクターがそれぞれ+26.7％、+31.7％、+11.9％と大きく伸び、合計約870万ユーロの成長に寄与した。
“Anche se sotto le aspettative, l’andamento in buona salute del periodo autunnale ci conferma una chiusura di anno in terreno positivo e più in generale un mercato pubblicitario in fase di recupero nel medio periodo, seppur contenuta. I recenti miglioramenti delle stime negli indicatori macroeconomici possono fare ben sperare per il 2018: molto dipenderà anche dalle scelte delle aziende in vista di un campionato mondiale senza la nazionale italiana e di un periodo iniziale di incertezza elettorale” – conclude Dal Sasso.
