– 19 million Australians consume digital content daily- Digital video consumption over 25 hours per month for adults
Sydney, Australia – 25 July 2017: IAB Australia and Nielsen have today switched on Digital Content Ratings (DCR), providing publishers, agencies and marketers with daily digital audience data for the first time. The milestone places Australia once again at the forefront of global digital measurement.
ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスは、オーストラリアのメディア業界に対し、主要なデジタル・デバイスを通じ、どれだけの人々がコンテンツを消費しているかをデイリーで提供するもので、ニールセンの既存のデジタル・レイティングス（月次）測定ソリューションを補完するものです。
Digital Content Ratingsは、ニールセンのデジタルデバイスパネルと国勢調査ベースの測定を組み合わせ、メディアバイヤーやオーナーに独立したきめ細かなデータセットを提供することで、あらゆる主要デジタルデバイスにおけるテキスト、ビデオ、オーディオコンテンツへの人々の関わり方をデイリービューします。
It also complements Nielsen’s existing Digital Ad Ratings measurement solution, ensuring consistency between the measurement of digital content and advertising performance – daily.
Digital Content Ratings is the third of three planned major upgrades to the digital audience measurement system in Australia. Stage one saw IAB Australia and Nielsen release the market’s first view of Australians’ mobile and tablet audience data, while stage two delivered Digital Ratings (Monthly), giving the Australian market its first view of their total audiences, unduplicated, across key digital devices. This third stage provides daily audience reach data, enables reporting of large and small sites and allows digital publishers to add back their off-platform audiences for a comprehensive daily view of their content reach.
IAB CEO, Vijay Solanki said, “The Australian digital industry – which now accounts for half of all advertising spend – has always been world leading in the area of digital measurement. DCR is a game changer for the industry because it is daily, people-based and independent. It’s good for publishers and gives more precision to advertisers. It also helps create more transparency and more confidence for digital.”
IABオーストラリア会長兼ニューズ・コーポレーション・オーストラリアCDOのニコール・シェフィールド氏は、「日次取引指標によって、パブリッシャーとエージェンシーは、キャンペーン中にピボットしてアクションを起こし、日次ブリーフサイクルに対応することができるようになります。これにより、デジタルは、日次評価指標を報告する他のメディアと肩を並べることになります。重要なことは、DCRは『オフプラットフォーム』のオーディエンスも測定することです。つまり、パブリッシャーとして初めて、プラットフォーム外でコンテンツを消費するオーディエンスを、全体的なユニークオーディエンス数に反映させることができるのです。他のメディア測定システムでは、マーケターが第三者のプラットフォームでコンテンツを消費している人々をカウントし、コンテンツ発信者に帰着させることはできません。
Alex Smith, Nielsen’s Head of Digital Product, said “We set out to measure Australians and the way they engage with different content types across different devices. This has been a complex environment to measure but an incredible opportunity to deliver the first and only daily, independent, people-based digital measurement solution. We are delivering daily audience data for both big and small sites, including on and off platform which will see us support the diverse and vibrant publisher portfolio in Australia.”
Monique Perry, Head of Nielsen’s Media Industry Group said, “the roadmap to Digital Content Ratings was set out with the IAB in 2014, it was bold, ambitious and pioneering and while it took a little longer than we had planned, that’s because we have charted new territory, and it was critical to get right.
“Digital measurement is a team sport and Australia is truly a world-class team. The industry in this market is incredibly engaged and constantly scrutinising and challenging our digital audience measurement solution. This collaboration and team play is not found anywhere else, and the number of world firsts for Nielsen delivered out of the Australian market is unmatched and reflected by this industry collaboration and commitment. We have some of the best people in the world sitting here in this market. Every day our product and data science teams are innovating and building new technology solutions to best measure this complex and changing digital system. As a result, we now have a world-leading digital audience measurement solution, which the Australian industry should feel incredibly proud of,” explained Perry.
デジタル測定の次の課題は何かという質問に、ソランキは「変化」と答えた。「デジタルは多様で、非常に複雑で、常に変化し続けるコンテンツのエコシステムです。コンテンツオーナーは戦略を練り直し、人々はデジタルメディアの消費方法を変え、テクノロジーは常に進化している。ですから、デジタル視聴者測定も進化し続けなければなりません。
ニールセンは、オーストラリアにおけるデジタル視聴者測定サービスの提供において、オーストラリアのInteractive Advertising Bureau（IAB）の唯一かつ独占的な優先サプライヤーであり、オーストラリアのデジタル広告の売買を支えている。
ニールセンデジタルコンテンツ視聴率に対する業界の支持
Sophie Madden, CEO Media Federation Australia“The MFA supports the continued drive to deliver day to day data and we appreciate the complexity and challenges involved in making this happen. Our agency members eagerly anticipate seeing the first data that is released, covering Video, Audio and Text on all the major platforms of PC, Tablets and Smartphones.”
ナインのアレックス・パーソンズ最高デジタル・マーケティング責任者（CMO）は、「デジタル・コンテンツ・レーティングという形で日次視聴率に移行することは、重要なマイルストーンであり、オーストラリアのデジタル空間が成熟度を増していることを明確に示すものです」と述べた。
"より多くの人口統計データと訪問データにより、デジタルパブリッシャーは、マーケティング担当者とその代理店がより多くの情報に基づいた選択（ニールセンについて ）をするために必要なデータを提供するために、これまで以上に力を得ることができます。"
Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR takes us over a critical threshold. The importance of getting a comprehensive view of our audiences both on and off our own platforms, and across all devices, cannot be understated. As an industry we should celebrate the fact that this puts Australia at the forefront of global audience measurement.”
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media”Digital Content Ratings responds to the constantly changing and increasingly complex online ecosystem. Daily data is a game changer, and we are very much looking forward to seeing the inclusion of Seven West Media’s video in the coming period to add further independent measurement of our digital assets.”
Anthony Saines, Managing Director – Commercial, Carsales.com”DCR is the most sophisticated digital measurement system in the world. Nielsen and the IAB should be applauded for their commitment to ensuring that Australia keeps up with the changing media consumption habits of consumers and the ever more complex digital ecosystem.
カーセールスは、DCRが生み出す新たな洞察に期待しています。日々の指標にアクセスできるようになれば、変化する市場力学や新たな取引機会に機敏に対応できるようになり、解放されることが証明されるでしょう。これは買いと売りの双方にとって素晴らしい革新です。
So much of our traffic is now generated from non-desktop sources, it’s crucial that we get improved optics into the size and behaviour of this audience. DCR will give us this holistic view.”
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ニールセン
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IABオーストラリア
プル・クインランまたはスー・ラルストンT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au または sue@einsteinz.com.au
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: エヌエルエスエヌ) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.
Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ニールセンについて インタラクティブ広告ビューロー
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確にターゲットを絞り、顧客を引き込み、ブランドを構築できるよう支援することである。
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
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