This week, three of our leaders participated in Advertising Week Asia 2017 in Tokyo along with some of the brightest minds across the marketing, advertising, technology and entertainment industries.
Kosuke Yamada, Director of Nielsen Digital, kicked off Nielsen’s presence in a session exploring “The Next Era of Programmatic Advertisement.” On stage with him were Tetsuya Shintani, Country Manager of Trade Desk, and Makoto Nagata, Chief Editor of DIGIDAY Japan. Together they explored what is required for programmatic ads to drive the next wave of mobile advertising, what marketers should do to improve targeting and their expertise, and what is necessary to measure the age of programmatic advertisement.
セッションの中でコウスケは、プログラマティック広告の時代に第三者による測定がより重要になる理由を強調した。「すべてのメディアが同じオーディエンスデータに基づいたターゲティングを提供しているわけではない。そのため、正しいオーディエンス属性情報や属性の理解に基づいていること、正しい方法でオーディエンス拡張が行われていることを第三者による測定で確認する必要があります」と小助氏は説明した。"キャンペーン全体のパフォーマンスとメディア間のパフォーマンスの違いを理解する必要がある"
On day three, Nielsen Japan Digital President Jun Miyamoto hosted an Adweek Data Track session on the topic of transparency in digital ads. Makoto Koide of Shiseido Japan and Toru Takada of Yahoo Japan joined him on the stage to discuss efforts for transparency from the advertiser’s point of view, as well as the media perspective.
最終的には、中立的な第三者による透明性を確保した測定が必要であるとの認識で一致した。どのような測定が必要かといえば、クッキーや広告IDの測定ではなく、人物ベースの測定が必要である。そして、測定はビューアビリティを理解するために必要なだけでなく、ターゲットリーチも重要である。
"デジタル広告の指標を標準化し、メディアを横断して広告効果を検証することが重要だ "とジュンは言う。"将来的には、テレビだけでなくデジタルとの広告指標の標準化も必要だ"。
On the last day of the conference, Satoshi Imada, Senior Analyst of Nielsen Digital, headed to the technology stage as part of the MarTech track. In the session, “Digital Trends 2017,” Satoshi talked about five points to keep in mind when it comes to designing communication about digital for consumers in Japan.
「消費者の行動に関する正確なデータを知ることが、コミュニケーションの第一歩です。「日本全国のデータを網羅し、特定の端末やOS、ユーザー層に偏ることなく、デジタル環境全体の利用動向を把握するためにデータを活用することが重要です"
スマートフォンやアプリケーションは最重要課題だが、PCやブラウザとの互換性はまだ必要だと聡は注意を促した。日本では6割の人がPCからネットを利用しており、旅行などのカテゴリーではさらにPCからの利用者が多い。マーケティング担当者は、ターゲットや目的に応じてデバイス戦略を立てる必要がある。
In Japan, communication is divided according to the purpose and context of consumers. For example, a 20-34-year-old male frequently uses movies and curation services on a smartphone, while women often use cosmetics, cooking and free market services. When it comes to demographics, however, it’s important to think beyond typical segments. Not only are there differences among generations, but also the services used are different even in the same generation.
For marketers, it’s also important to grasp new services as they appear, and that requires understanding where people gather and spend time, as well as what their specific consumer does with their time. As of October 2016, the greatest numbers of users of new services are on Pokémon GO (11.26 million), SNOW (3.82 million), and AbemaTV (3.8million).
最後に聡氏は、スマートフォンでの映画視聴が増加する時代において、デジタル広告の変化に対応することの重要性を強調した。米国ではSVOD（Subscription Video On Demand）の利用率は50％だが、日本では14％。広告主はこのような状況にいち早く対応する必要がある。
