Even some of the most storied “brands” can benefit from effective marketing. The U.S. Military Academy (USMA) at West Point—which boasts some of the most notable alumni in U.S. history, from George Custer to General Patton to former U.S. President Dwight D. Eisenhower—is certainly such a brand.
マーケティング効果、インサイト、リサーチの専門知識を持つニールセンは、これらのブランドがマーケティングを改善するのを支援するのに十分な能力を備えています。ニールセンの従業員リソースグループ（ERG）であるSERV（Support and Employee Resources for Veterans：退役軍人のためのサポートと従業員リソース）を通じて、ニールセンの従業員は最近、ウェストポイント（陸軍士官学校）の学生のクラスとチームを組み、彼らが自身のマーケティングや学業に取り組むのを支援しました。
ダグ・マクインベール大佐とデンバー・ディル曹長の指導の下、ニールセンのNYブロードストリート事務所を訪れた士官候補生たちは、陸軍音楽アナリティクス・プロジェクトを通じて陸軍の音楽プログラムの戦略を策定するための支援を求めていた。ウェストポイントの数理科学科とアーミー・ミュージック・アナリティクス社によるこの共同研究は、マーケティング業界への理解を深め、戦略的なリサーチと洞察を活用することで、陸軍音楽への意思決定支援を提供するものです。
ニールセンの業界知識と陸軍の専門知識、そしてウェストポイントの卓越した学問を組み合わせることで、来日した士官候補生は陸軍音楽プログラムの任務効果を最大化することができました。
「このプロジェクトの目的は、陸軍と士官候補生が学問の外、実社会に専門家を派遣することです。「メディアや研究のリーダーたちに触れることは、私たちの学生にそのようなユニークな機会を提供します。
David Hohman, Executive Vice President, Agency Solutions, and Marine veteran and Chad Dreas, Managing Director, Media Analytics and formerly of the U.S. Navy, lead the day’s session. Along with a panel of Nielsen experts and analysts, Hohman and Dreas gave a crash course in Nielsen’s Total Audience Measurement そして marketing effectiveness capabilities.
「ドレアス氏は、「学生たちが、マーケティングを成功させるためのフレームワークである、リーチ、レゾナンス、リアクションを理解することは極めて重要だ。"メディアの状況やデータの量は膨大であるため、マーケティングROIを向上させる最善の方法は、ニールセンについて 、より多くの支出をすることではなく、より良い支出をすることである。"
ニールセンについて ニールセンの能力と幅広いイニシアチブを学んだ後、ニールセンについて 15 の士官候補生のクラスは、ニールセンのソート・リーダーや専門家のパネルを前に、インタラクティブなワークショップで自身の研究プロジェクトやアイデアを発表した。陸軍音楽をより良く売り込むための洞察の獲得と戦略的イニシアチブの立案に焦点を当てたプロジェクトは、ソーシャルメディア・プラットフォームの分析から、陸軍バンドの演奏に対する一般市民の反応や認識の測定まで多岐にわたった。アーミー・ミュージックのマーケティングを改善することで、ポジティブなブランディングと効果的なメッセージの発信を目指しました。
ホーマン、ドレアスとその仲間たちは、各グループのプロジェクトをさらに発展させる手助けをし、専門家レベルの分析、建設的なフィードバック、そして若く聡明な士官候補生たちの先進的なアイデアに対する全体的な賞賛を提供した。
「私たちが目指したのは、学生たちにアーミー・ミュージックのサポートをさせるだけでなく、全体像を見る機会を与えることです。私たちは、この分野における独自の洞察と戦略を発見するために、彼らに多角的な視点とアプローチを示したいと考えています。これは彼らに確かな基礎を与えるものです」とマクインヴェール氏は語った。
ホーマンにとって、この日の活動は士官候補生自身にとって重要であっただけでなく、USMAとニールセンの双方にとって、将来の軍事指導者をサポートする貴重な経験でもあった。
「将来のリーダーを支援し教育することは、どの企業にとっても不可欠なことです。私自身、軍隊の一員として、ニールセンと軍人の関係を維持・構築できることは光栄なことです。「この関係を続けていくことを楽しみにしています。
