- サムスン、アマゾン、アップルの3社がコネクテッド・デバイスで世界シェアの2分の1を獲得
- コネクテッド・ホーム分野でのブルートゥワー・ビーイングは363%に増加
- フィットネス愛好家向けマーケットが大盛況
フランクフルト、31.2017年8月31日 - アプリが見える。アームバンドによる操作性。携帯電話による素晴らしい体験が常に視界に。ネットワーキングの世界」という言葉は、多くの人々にとって、その高いメディア競争力ゆえに、もはや言葉では言い表せない。コネクテッド・ホーム、コネクテッド・スクリーン、コネクテッド・ウェアラブル*といった「コネクテッド・ガーデン」分野のメディア戦略においても、興味深い洞察が示されている。この分野でどのような企業が積極的で、どのようなメディア戦略を展開しているのか、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であるニールセンの最新調査「vernetzter Geräteにおける顧客動向」が、顧客のメディア・消費動向に関する情報と知見を提供している。
サムスン、アマゾン、アップルがコネクテッド・デバイス市場の2分の1を占める
2017年上半期のコネクテッドデバイス市場は、前年同期比で好調に推移した。売上高は1億8,700万ユーロで、前年同期比19%増となった。売上高トップ3はサムスン、アマゾン、アップルであり、この3社で売上高の2分の1（65%）を占めている。テレビ視聴（2017年6月で74%）は、メディア・ミックスにおいて、すべての主要分野で最も大きな割合を占めているが、デジタル視聴（15%）も非常に重要である。プリントは3番目の7％である。
コネクテッド・ホーム」分野への投資額が363%に増加
コネクテッド・ホーム」（5,720万ユーロ）は、「スマートホーム」としても知られ、前年比363％増と大幅に増加し、あらゆるネット接続機器の中で最も高いシェアを占めている。また、アマゾン・エコーが活況を呈しているアマゾンの携帯電話事業者トップ10ランキングも発表された。イノジーとテレコムが2位と3位に続いている。この分野でも、オンラインと印刷が8％であるのに対し、テレビ（79％）が最も高い。しかし、2017年初めからオンライン販売額は大きく減少している。この傾向は、従来のデスクトップだけでなく、モバイル端末にも広がっています」と、ニールセン・イン・ドイツのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクター、ダーク・ラインボテは述べている。オンライン・マーケティングによる販路開拓の結果、従来のダイレクト・バイイングはさらに進化している。プログラマティック・バイイングのような自動化された広告プロモーションでは、3回目の広告インプレッションしか表示されません。比較的に高い動画広告の単価（41％から14％）は、「プログラマティック」によるものであるが、2017年前半には、SmartHomeのオンライン支出全体の60％（全体では86％）しかディスプレイ広告（オンラインバナー）の形式をとっていない。
コネクテッド・スクリーンのYouTubeデスクトップは、YouTubeモバイルよりもはるかに優れている
コネクテッド・スクリーン」部門は、2017年上半期に1億1,760万ユーロでプラス12％の売上高を記録した。サムスンはこの部門を53％の勝率で牽引した。しかし、デジタル・メディアに焦点を当てると、他のブランドも高い売上を記録していることがわかる。そのため、YouTubeやGoogleのPixelスマートフォンが広告シェアで最高を記録している。また、「コネクテッド・スクリーン」セグメントでは、広告主がオンライン広告に投資している割合のうち、YouTubeが43％（YouTubeデスクトップが60％、YouTubeアプリが40％）を占めている。グーグルとサムスンは両分野で最大のシェアを占めている。
フィットネスジャケットとスマートウォッチの市場統合
Die Werbeinvestitionen für ,Connected Wearables’ sind mit 12,6 Millionen Euro (-69 Prozent) im 1. Halbjahr 2017 stark rückläufig. Der Einbruch ist besonders auf den Rückzug des in 2017 insolvent gegangenen Unternehmens Jawbone zurückzuführen, das im ersten Halbjahr 2016 mit 21,5 Millionen Euro Brutto-Werbeaufkommen noch der Top Spender für Fitnesstracker war.Der aktuelle Werbemarkt wird dominiert von Apple und fitbit, die fast 90 Prozent des gesamten Werbevolumens in dieser Kategorie auf sich vereinen. ,,Betrachtet man auf Basis des Nielsen Digital Content Measurement die Bruttowerbeausgaben von fitbit und die Unique Audience auf fitbit.com, wird klar, dass bei erhöhtem Werbedruck die Zahl der User auf der fitbit-Website mit einer einmonatigen Verzögerung deutlich ansteigt”, erklärt Dirk Reinbothe. ,,Beispielsweise erbrachte fitbit im Januar 2017 eine erfolgreiche Steigerung der Unique User nach einer großen TV-Kampagne im November und Dezember 2016.”
Den kompletten Bericht können Sie hier herunterladen: https://beta.nielsen.com/de/de/insights/reports/2017/connected-systems-2017.html
謝辞
*接続機器
コネクテッド・ホーム」には、スマート・エネルギー・マネージメント（スマート・ステッキや電力制御用セキュリティ・システム）、エンターテインメント・システム（ハブで制御可能なスピーカーやその他のエンターテインメント・システム）、あるいは火災予防を中心としたドアや窓のセキュリティ・システムが含まれます。コネクテッド・ホーム・システムには、インターネット接続された水中カメラやワイヤレス・カメラ、スマートな接続制御やスマートな通信システムも含まれています。
コネクテッド・スクリーン」には、スマートフォン、タブレット、ノートパソコン、スマートテレビが含まれる。「コネクテッド・ウェアラブル」には、フィットネス／ヘルストラッカーとスマートウォッチが含まれる。コネクテッド・ウェアラブルは、コンピュータの機能や機能を備えた腕輪や衣服である。これらのウェアラブル端末は、体温を計測したり、体温を測定したり、さらにはアラームを作動させたりすることができます。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.
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