- モバイル・ワーカー、さらなる飛躍へ
- テレビ・マーケティングがドイツ・マーケティング市場の半分を占める
- 電子商取引のトレンドが到来
フランクフルト、23.2017年1月23日 - ドイツの労働市場は2016年も好調に推移した。市場規模は30,900万ユーロで、2015年比4.9％の伸びとなった。これは、世界的なパフォーマンス・マネジメント企業であるニールセンが、メディアと消費者の消費に関する情報と分析を提供するブルータワー市場に関する最新情報を示したものである。
最前線に立つモバイル
最も高い売上率を記録したモバイル部門は、2016年も2015年比72,4％増となった。その結果、2016年のモバイル端末の売上高は0.5億ユーロとなった。インターネット・メディア部門の売上高は、同じ期間で2,900万ユーロとなり、前年比4.2％減となった。14,900万ユーロの売上高と6.8％のプラスで、メディア・メディアとしてのファーンセンの役割に終止符が打たれた。ラジオ業界は18億ユーロの利益を上げ、8.9％のプラスとなった。家庭外メディア（1,800万ユーロ、7,9％増）は、今年も安定した伸びを示した。キノ・メディア部門の2016年の売上高は0.15億ユーロとなった。2016年第4四半期は、前年同期比での売上高が大幅に減少し、2015年比での売上高も相対的に安定した（0.4％減）。印刷会社の2016年の売上高は＋1.5％と、ほぼ安定している。新聞（4,900百万ユーロ、4％増）と雑誌（0,400百万ユーロ、1,7％増）はプラスを記録したが、出版物はわずかなプラス（1,8％減）にとどまった。
"最も高い視聴率を記録したのは、やはりテレビであった。モバイル、ラジオ、アウト・オブ・ホーム・メディアは、非常に高い、あるいは高い収益率を記録した」と、ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクター、ダーク・ラインボテは語った。
トップ・スペンダーが0.9億ユーロを投資
Der mit Abstand größte Werbespender lautet auch 2016 Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,9 Milliarden Euro und einer satten Wachstumsrate von +61,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Das Hauptmedium stellt mit mehr als +86 Prozent des Budgets TV dar. Mit einem zweistelligem Wachstum konnten sich Ferrero (+11 Prozent), Sky (+35 Prozent), Beiersdorf (+10 Prozent) und Amazon (+30,9 Prozent) Plätze unter den Top 10 sichern. Im November und Dezember haben insbesondere Sky und Amazon anlässlich des Weihnachtsgeschäfts noch einmal kräftig die Werbetrommel gerührt.
トップブランドは、Eコマースとオンライン販売に加え、生活用品（1,900万ユーロ、前年比8,6%増）、自動車（1,800万ユーロ、前年比2%増）、宝飾品（1,300万ユーロ、前年比15,5%増）、衣料品（10億ユーロ、前年比5,4%増）、消費財（0,500万ユーロ、前年比13,2%増）、衣料品（0,500万ユーロ、前年比9,4%増）となった。
電子商取引は今後も成長し続ける
「ドイツの電子商取引市場は、今年も好調に推移している。今年度の販売額は再び大きな伸びを示しました」とディルク・ラインボテは述べている。Eコマースの売上高は、対前年比10.2％増の40億ユーロとなり、対前年比12.9％増となった。
インターネット（13％）、印刷物（9％）に比べ、テレビは69％で、テレビ局の主要メディアとなっている。テレビ番組の視聴率は前年同期比で10.5％上昇した。最も好調だったのはアウト・オブ・ホーム・メディア（90％増）とモバイル（51.5％増）だった。
「2016年のリース業界は、売上高の減少にもかかわらず、最も好調な業績を達成しました。2016年の売上高は0.55億ユーロで、前年比14％のマイナスとなった。
Auf Platz zwei und drei folgen „General Retail“ mit 0,4 Milliarden Euro und „Entertainment & Media“ mit 0,3 Milliarden Euro. Die Branche „General Retail“ hat im Jahr 2016 den Werbedruck mit +62 Prozent signifikant gesteigert.
ありがとう：
ニールセンが開発したBruttowerbedatは、顧客企業が自社の製品やサービスを顧客に提供するための、新たな価値を提供する。ブルータワーベータでは、顧客企業がどのようなメディア戦略を展開しているのかが詳細に説明されている。ブルータワー市場においては、市場参加者間の個々の収益が、その市場参加者、あるいは代理店、そして市場全体における位置関係から自然に決定されることはない。このような市場関係者間の個別の取引額は、公表されることはありません。
Erläuterung：
ニール社によるベストセラー・タイトルの発表やメディア・マーケットへの参入は、ニール社によるものである。また、ニールセンによるベストセラータイトルや、マーケットにおけるベストセラーを獲得するための統計的なアプローチも、このトレンドに基づいたものである。
E-Commerce Systematikは、すべてのオンライン商品を個別に分類したものです。その中には、通常のオンラインショップだけでなく、インターネット上のあらゆる有料サービスも含まれます。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.
Medienkontakt:Gero DöringDirector Marketing & Corporate Communications DACHTel.: +49 (0) 69 / 7938-0E-Mail: Gero.Doering@nielsen.com
