今週水曜日（21日）、ヤフーはニールセンとの提携により、サンパウロのオフィスで広告代理店や広告主を招き、「Yahoo Purple Hour」イベントを開催した。本イベントでは、データの効果的な活用とプログラムmaticな成果測定によるメディア購入の機会について議論が行われた。
ヤフーとニールセンのグローバルな提携関係は、特定のターゲット層に対するキャンペーンの影響測定や、無形の指標におけるコミュニケーションの効果測定において、クライアントを支援します。
「ヤフーのオフィスを開放し、広告市場とトレンドや知見を共有します。本イベントの目的は、クライアントがより効果的でブランド価値を高めるキャンペーンを開発する支援をすることです」と、ヤフー・ブラジルの営業部長レオナルド・ケデは述べています。
“É uma ótima oportunidade de discussão sobre a importância das métricas de mensuração de campanhas de publicidade cross-plataforma. O nosso objetivo é proporcionar ao mercado a administração completa das campanhas praticamente em tempo real, permitindo que os anúncios digitais sejam entregues para as pessoas certas, no momento e lugar certo”, comenta Maíra Barcellos, Digital Commercial Leader da Nielsen Brasil.
Durante o evento, a mesa redonda “Quais são os desafios de mensuração no mercado?” contou com a participação das empresas P&G, F.biz e Itaú. A importância de focar nos KPI’s para o sucesso de uma campanha também foi debatido pelo Yahoo. Além disso, a Nielsen compartilhou informações de como mensurar a audiência da campanha digital e comprovar a eficiência do advertising com ferramentas especiais.
SOBRE A NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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