ミラノ、2016年3月16日 - イタリアの電話利用者の3分の1以上（36％）がオンデマンドの有料サービスを利用しており、欧州のメディア（同50％）および世界のメディア（同65％）にとって、感覚的にではあるが大きな意味を持つ。スマートフォンやタブレットから「求めている」コンテンツにアクセスする割合は、48％と38％であり、より大きな画面での視覚がより重要視されている。メディアでは、オンデマンドの実現は2/3のデバイスを経由している。39%は、視聴中にソーシャルメディアを利用し（49%はUEメディア）、番組を通じて、より深い理解を得るために関心のあるグループと交流することを望んでいる。
このデータは、ニールセンがイタリアを含む61カ国、3万人以上を対象に実施したビデオ・オン・デマンドに関するグローバル調査から得られたものである。
“L’attuale universo mediatico risulta complesso e in permanente evoluzione – ha dichiarato l’amministratore delegato di Nielsen Italia Giovanni Fantasia, aggiungendo: ”La crescita dei servizi on demand può costituire un’opportunità di sviluppo per i vari players dell’ecosistema media. Per gli investitori pubblicitari e i fornitori di contenuti risulta sempre più vitale non solo capire come sta cambiando lo scenario, ma soprattutto perché cambiano le dinamiche di approccio dei consumatori. Dobbiamo chiederci che impatto avrà la diffusione dell’on demand sulle nostre modalità di intervento nel mercato. La possibilità di accedere ai contenuti televisivi quando, come e dove si vuole sta rappresentando la reason why a partire dalla quale gli spettatori scelgono l’on demand. D’altra parte a livello globale ben il 72% degli intervistati nell’ambito della Nielsen Global Video-on-Demand Survey dichiara di desiderare una scelta a più ampio spettro di programmi. Come si vede, la domanda di personalizzazione del palinsesto riserva ancora margini di crescita. Nello stesso tempo la possibilità di scelta non sostituisce la ricerca di qualità dei programmi professionalmente prodotti. Le opportunità che ci riserva il mercato sono molteplici e di diversa natura. Il trend che caratterizza il contesto competitivo è quello del palinsesto fatto su misura. I soggetti dello scenario mediatico non possono sottrarsi a questa sfida”.
この調査では、ビデオコンテンツの革新的な提供方法について、さまざまな言語でその現象を分析している。このサービスを利用しているイタリア人の50％以上が、1年に3回以上アクセスしています。世界全体では、このような動画視聴は65％もの個人によってもたらされているが、ヨーロッパではその割合はイタリア人とほぼ同じである。
オンデマンドコンテンツの視聴を選択する際、最も多かった回答者は、「パーソナライズされた視聴」を実現するために、視聴時間（69％）だけでなく、1つのシリーズの全エピソードを連続視聴（67％）することも可能であると回答した。また、オンデマンドに関連するコストは、従来の有料放送（54％）よりも低い。
国内でのビデオ・オン・デマンドの利用を考慮すると、46％のイタリア人回答者（世界では66％）は、この種の娯楽は家族にとって、手元にあるデバイスで多様なコンテンツを同時期に視聴するのに役立つと述べている。
オンデマンド "で視聴するコンテンツの種類に関しては、映画（75％）、テレビシリーズ（41％）、ドキュメンタリー（33％）が最も多い。
現在のところ、イタリアでは5％のみが希望する番組にアクセスするために代替プレーヤー（例えばNetflix）を利用している。
さらに、オンデマンド配信者と広告メッセージの関係についても興味深いフォーカスが当たっている。53％が「興味のある商品のスポットを見たい」と答え、39％が「ビデオ・オン・デマンドから発信される広告メッセージは、購買意欲を高めるサポートになる」と回答している。また、62％の回答者が、パブリシティは自分の興味に合わない商品に関するものであると答えている。
グローバル・ディナスティック
世界人口の26%が、オンデマンドでオンラインストリーミングを視聴すると回答している。この種のサービスの主な提供者はHulu、Netflix、Amazonである。72%はオンデマンド放送を従来のテレビ（ケーブルテレビまたは衛星放送）で視聴している。
世界全体では、68％の回答者がオンライン・オン・デマンド・サービスのために固定テレビを利用するつもりはないと答えており、32％の回答者は固定テレビをオンラインに移行する意向を示している。
Per ciò che concerne la fruizione di video on demand dal punto di vista delle fasce di età si osserva che l’impatto più evidente si ritrova tra i giovani. A livello mondiale il 31% della generazione Z (15 – 20 anni) e dei Millenial (21 – 34 anni) sostiene di avere sottoscritto un abbonamento a un canale on demand online. Risulta, invece, che all’interno della generazione X (35 – 49 anni) la quota scende al 24%, al 15% tra i Baby Boomer (50-64 anni), al 6% nella generazione dei Silent (oltre i 65 anni). A conferma di tale tendenza risulta che 4 individui su 10 della generazione Z (15-20) dichiarano di volere rinunciare al proprio abbonamento alla tv via satellite o via cavo per sottoscrive il servizio del video on demand online. Un valore pari a circa tre volte quello riscontrato tra i Baby Boomer (15%) e quattro volte rispetto al dato tra la generazione Silent (9%).
さらに、ビデオ・オン・デマンドの利用者の51％が何らかの形で広告に関心があると答え、10人中6人（59％）がオンライン番組中の宣伝メッセージに無関心である。
ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド調査に関する情報
ニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、ビデオ・オン・デマンドの視聴モードと、その視聴モードを利用した広告に関するセンチメントを調査することを目的として、61カ国でオンラインに接続された30,000人を対象に実施されました。調査対象はオンデマンド番組の利用者であり、どのようなコンテンツが、どのような動機で視聴されているのかに集中している。さらに、オンデマンド・ビデオ・プロバイダーが、競争の激しいテレビ番組コンテストの中でどのような影響力を持っているのかを探り、進化し続けるシナリオの中で、どのような役割を果たすべきかについての洞察も提供する。
ニールセンに関する情報
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, www.nielsen.com.
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