日用消耗品の消費広告が20％増加し、視聴者も増加した。
- お菓子、蒸留酒、乳製品の広告がスクリーンで抜群の視聴率を獲得
- “It is becoming more and more perceptible that our food retail has recovered from the crisis. In addition to more active advertising, store sales continued to rise” – Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapest, January 29, 2016 – Companies spent 20 percent more on domestic TV ads for food, household chemicals and cosmetics last year than a year earlier, at list prices. Views also grew: On-screen advertising for daily consumer goods achieved a 7 percent higher GRP than last year. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. states this.
広告は複数の視聴者に複数回リーチできるため、GRP指標の金額は100％を超える可能性がある。カウントする際には、広告の各放送で到達した視聴者を合計する。
食品、家庭用化学製品、化粧品の広告は、昨年のテレビ広告市場全体のGRPの33％を占め、前年の31％から上昇した。
ハンガリーのテレビ・チャンネルで放送された広告のうち、昨年、日用消費財グループのGRPの大半を達成したのは、菓子、蒸留酒、乳製品、ノンアルコールののどを潤す飲料、香水、クリーニング製品、ヘアケア製品、ボディケア製品であった。
食べ物では、GRP表のトップはビール、次いでカスタード／ミルク系デザート、スライスチョコレート、炭酸ソフトドリンク、甘いビスケット／ウエハースとなっている。
家庭用化学品と化粧品の場合、この製品グループの総GRPの大半は歯磨き粉で、フェイスクリーム、シャンプー、香水／コロン、食器用洗剤などに次いで多い。
広告費については、昨年、企業は日用消費財のテレビ広告に昨年より20％多く支出した。このため、ニールセン・ケーゾン・グメレスKft.は、2015年に定価（割引を除く）で3,030億HUFを登録した。
昨年の食品の定価は1650億HUFで、前年比27％増であった。家庭用化学品と化粧品のテレビ広告の定価水準では、昨年は前年比12％増の1380億HUFに達した。
食品会社もつながっている。昨年は、定価で886億HUFがテレビコマーシャルに使われた。GRPは15％上昇した。
“It is becoming more and more perceptible that our food retail is recovering from the crisis. In addition to the more active advertising activities of the companies, the turnover of the store continued to increase. 4% of food, 6% of household chemicals and cosmetics, based on data from the last twelve months, ”informs Ágnes Szűcs-Villányi, Head of Nielsen. “At the same time, Nielsen’s consumer confidence index has risen quarter on quarter, according to recent surveys. As the indicator of the outlook for consumers’ personal financial situation and their willingness to buy has broken several-year records among the components of the index, demand is expected to develop positively this year as well ”.
2015年、全人口がテレビの前で過ごした時間は1日平均4時間46分で、前年より3分短かった。1人あたりの1日の広告視聴時間は26分。その間に1人が見たテレビCMは平均89本だった。
方法論：
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
グロス・レイティング・ポイント（GRP）は、広告のターゲット・グループに何人のコンタクトが到達したかを示す。広告が視聴者に複数回到達する可能性があるため、GRP指標の合計は100％を超えることがあります。その計算において、ニールセンの研究者は、広告の各放送によって到達した視聴者を合計します。
Information on food retailing summarizes the results of retail research conducted by Nielsen, Hungary’s leading consumer information and knowledge provider. Retail Research, based on surveyed data from electronic and traditional retail units from retail chains, provides an objective picture of key market metrics and trends. The Retail Index provides an overview of the daily consumer goods market on a bi-monthly, monthly or even weekly basis.
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングスN.V.（ニューヨーク証券取引所上場：NLSN）は、世界的な情報・市場調査会社であり、マーケティング、消費者情報、オンライン・モバイル調査に加え、テレビやその他のメディアの利用状況の測定で市場をリードしている。ニールセンについて 世界100カ国で活動している。本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はウェブサイトをご覧ください：
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