Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
この点では、北米が35％、アジア・オセアニアが32％でランキングをリードしている。
“The growth of video-on-demand download providers in today’s complex media offering offers opportunities for all media players,” said Megan Clarken, Nielsen’s president of product development. – “It is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position ”.
ニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・リサーチでは、61カ国の合計3万人以上のインターネット・ユーザーを対象に、VODの視聴方法と広告方法を調査した。調査対象者の65％という顕著な割合は、一部のニーズに応じてダウンロードした短編または長編のビデオコンテンツを視聴する人々である。
全力疾走？
全回答者の過半数（68％）は、オンライン・サービスを利用するためだけに従来の放送をやめるつもりはないと答えているが、3分の1（32％）はケーブルや衛星回線からの接続を断ちたいと考えている。ハンガリーでは、回答者の84％が従来のサービス・プロバイダーに留まる意向を示している。ヨーロッパの平均は83％である。
ここで注目すべきは、従来の番組をやめると答えた人のうち、その計画を現実のものにした人はほとんどいないという米国の別の調査結果である。
“The growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,” Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget ”.
現在、メディア環境の唯一の確かな特徴は、絶え間ない変化である。オンデマンド・ビデオのダウンロードが市場に侵入したとき、メディアの断片化を増大させる別の要因だけが出現した可能性はある。しかし、電気通信が現在10年以上抱えている荒々しい嵐は、今後も間違いなく続くだろう。そして、変化の力がすぐに弱まることはないだろう。視聴者を獲得することが今ほど難しい時代はない。変化と不確実性はコンテンツ・プロバイダーに困難をもたらすが、機敏さと柔軟性を保ち、これからの課題に立ち向かうことが重要である。
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方法論
ニールセンのグローバル調査は、インターネットにアクセスできる回答者を対象に61カ国で実施された。オンライン方式は、トピックの巨大な次元に加え、世界的なリーチを可能にする一方で、インターネット・ユーザーの視点や習慣をインサイト 、全人口には提供しない。この側面は、オンデマンドでビデオをダウンロードするような活動に関する調査の場合、特に重要である。インターネットの普及率がまだ上昇している新興市場では、若いユーザーの陣営は、その国の平均的な人口よりも大きく、そのメンバーはより豊かである。加えて、調査への回答は、正確に測定されたデータではなく、行動に関する記述である。文化的な違いも、各国の成績に一役買っている。こうした違いは、明らかになった結果には考慮されていない。したがって、個々の国や地域の結果を比較する際には、特に地域に関しては注意することが望ましい。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
