ニールセンの社長兼最高執行責任者（COO）であるスティーブ・ハスカーがこのほど、Mobile Marketing Association主催のMMA Forum in Indiaで講演した。講演では、インドにおけるモバイルユーザーの増加と、それがマーケターにとって何を意味するのかに焦点を当てた。
モバイルは今日、マーケティングにおける究極の破壊者である。インドでは急速に10億ユーザーの大台に近づいており、モバイルメディアは消費者と市場のあらゆるセグメントを切り開く。農村部の消費者の5分の1が携帯電話にアクセスしていると推定され、これほどのリーチを持つプラットフォームは他にない。
この人気の高まりのおかげで、モバイル媒体を使った動画広告が活況を呈している。モバイルが中心ではないにせよ、ほとんどのマーケティング・キャンペーンの一部となりつつある。それでも、インドにおけるモバイル動画広告の総支出は視聴者数を下回っているようだ。
モバイルメディアがまだ黎明期だった頃に作られた指標は未だに実践されており、モバイルメディアがその潜在能力をフルに発揮するのに役立っていない。モバイルマーケティング担当者は、キャンペーンのパフォーマンスをテレビのような従来のメディアと比較されると苦戦する。
To overcome these obstacles, Hasker spoke about the pressing need for standardized measurement for digital and, importantly, a unified approach across media platforms. He also discussed how we can synergise different mediums and help marketers measure every impression and every user on every medium. This in turn will create a level playing field for all, helping them win at mobile and business.
ハスカー氏は、モバイル広告が成長する機会があることは明らかだが、マーケターにとってモバイル端末で費やす時間がすべて同じとは限らないため、他のプラットフォームと比較する前に慎重に検討する必要があると注意を促した。また、ニールセンについて 、モバイル端末が「ライフ・リモート」になりつつあることについて、同氏は、ユーザーがモバイル端末でどのように時間を過ごすか、例えば、消費者がチャットや電話などをしているときを区別する必要性を強調した。このようなシナリオを踏まえ、同氏は、モバイルマーケティング担当者は広告の適切な機会を見つける必要があると指摘した。
