ヒスパニック系は米国経済の重要な原動力である ヒスパニック系有権者のうち800万人が無党派層であり、11月の未決定票の大部分を占める。
New York – Aug. 23, 2016 – Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to 投票箱から食料品店まで：アメリカにおけるヒスパニックの影響力拡大に関する2016年の展望, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.
「その規模と影響力の増大から、マーケティング担当者、メディア、政治団体はヒスパニック系にアピールし、この層に積極的に働きかける必要があります。すべてのヒスパニック系消費者にリーチするための "1サイズ・フィット・オール "のソリューションはなく、多面的なアプローチが必要です。私たちは多様で、2ヶ国語を話し、注意を払っています。マーケティング・キャンペーンであれ、政治的キャンペーンであれ、世代、性別、所得水準、その他の人口統計学的要因の間に存在するニュアンスの違いを理解することが、ヒスパニック系住民を獲得する上で大きな違いを生む可能性があります。だからこそ、データと洞察の両方が非常に重要なのです」。
マーケティング担当者がヒスパニック系消費者により良いサービスを提供できるよう、ニールセンはインサイトを提供する努力を続けていますが、本レポートでは、ヒスパニック系人口の爆発的な増加、注目度、購買力、そして米国有権者の中で急成長しているヒスパニック系消費者の影響力の大きさを浮き彫りにしています。
「ニールセン・ヒスパニック・ラティーノ外部諮問委員会の共同議長であるルイス・A・ミランダ・ジュニア氏は、「ニールセンは、視聴者測定における多文化インサイトのチャンピオンであり、リーダーとしての豊かな歴史を持っています。「と、ニールセン・ヒスパニック・ラティーノ外部諮問委員会の共同議長、ルイス・A・ミランダ Jr.ニールセンは毎年、有色人種のコミュニティに関するデータと洞察を、コンテンツ制作者、小売業者、製造業者、コミュニティのインフルエンサーと共有しています。このようなデータに基づいたコミュニティの表現は、グローバルで文化的な影響力をより包括した製品ポートフォリオやメディア番組の開発において、より多様性を確保するのに役立っています。"
アメリカにおけるヒスパニックの影響力拡大に関する2016年の展望』のハイライトは以下の通り：
人口爆発と経済力の増大
- ヒスパニック系／ラテン系人口は、2040年には人口の24％を占め、2060年には29％になると予想されている。
- 今後45年間で、米国の総人口増加の65％はヒスパニック系／ラテン系によるものと予想されている。
- 2015年、ヒスパニック系／ラテン系住民の購買力は1.3兆ドルに達し、2000年以来167％増加した。
- 2000年から2014年の間に、5万ドル以上を稼ぐ米国生まれのヒスパニック系世帯は33％から48％に増加した。外国生まれのヒスパニック／ラテン系世帯の5万ドル以上の収入は、同期間に26％から38％に増加した。
ラティーノ票の強力なリーチ力、影響力、そして予測不可能性
- 現在、2016年大統領選挙で投票権を持つ、または持つ予定のヒスパニック系／ラテン系有権者は2,700万人で、米国有権者全体の12％を占める。11月までに、ヒスパニック系アメリカ人の新有権者約340万人（ヒスパニック系投票人口全体の14%）が、前回の大統領選挙以降に成人することになります。
- 党派については、調査対象となった米国のヒスパニック系住民の52％が民主党、30％が無所属、9％が共和党と回答している。
- 米国のヒスパニック系／ラテン系住民は、英語優位の傾向が強まるにつれ、無党派を自認する傾向が強くなっている：英語優位のヒスパニック系／ラテン系住民の39％が、投票に関係なく無党派であると回答しているのに対し、バイリンガルのヒスパニック系／ラテン系住民の17％、スペイン語優位のヒスパニック系／ラテン系住民の36％は無党派である。
- 無党派を自認する層をさらに詳しく見ると、半数以上（56％）が民主、共和両党のどちらにも傾いていないと答えており、ヒスパニック票は一般に考えられている以上に有力であることを示唆している。
言語とメディアの嗜好
- 米国生まれのヒスパニック系住民の増加と新規移民の減少により、ヒスパニック系／ラテン系住民の若い世代は主にバイリンガルであり、英語優位の傾向が強まっている。
- 55歳以上のヒスパニック系アメリカ人の35％がスペイン語優位だが、18～34歳のヒスパニック系アメリカ人の14％、18歳未満のヒスパニック系アメリカ人の4％にすぎない。
- しかし、米国のヒスパニックの18～34歳の58％、18歳以下のヒスパニックの58％はバイリンガルであるため、若年層のヒスパニック／ラテン系にリーチするには英語とスペイン語の両方で広告を出すことが重要である。
For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
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