クライアントは、DoubleVerify、Integral Ad Science、Moatなど、好みのビューアビリティ・プロバイダーを活用して、インビュー視聴者を検証できるようになった。
ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年7月20日 - ニールセンは本日、クライアントがニールセン・デジタル・アド・レーティングス内でビューアビリティ・プロバイダーを選択し、デジタル広告キャンペーンの目標を最適にサポートするビューアブル、ヒューマン、デモグラフィック広告測定を作成できることを発表しました。ニールセンは、クライアントに柔軟性を提供することで、マーケティング担当者がデジタルキャンペーンの露出をより簡単に検証し、メディアパブリッシャーやプラットフォームがデジタル在庫を最適化できるよう支援します。
近年、デジタル広告業界では、デジタル広告キャンペーンの有効な配信基準として、配信インプレッションからビューアブル・インプレッションへとシフトし始めています。同時に、広告主や広告代理店は、広告が配信され、意図したオーディエンスに見られる機会があるという保証をより強く求めています。
「ニールセンのデジタル・プロダクト・リーダーシップ担当シニア・バイス・プレジデントであるデビッド・ウォンは、次のように述べています。「市場では、さまざまなビューアビリティのしきい値やプロバイダーが使用されています。「ニールセンのデジタル・プロダクト・リーダーシップ担当シニア・バイス・プレジデントのデビッド・ウォンは、次のように述べています。
ニールセンは、統合ビューアビリティ・プロバイダーの選択肢を提供し、複数のビューアビリティしきい値を同時に採用できる柔軟性を提供することで、クライアントがこれまで以上にダイナミックな業界に適応できるよう支援しています。さらにニールセンは、広告の買い手と売り手の好みに対応し、業界をリードするニールセンのオーディエンスリーチ測定と組み合わせた単一の統合ソリューションによって、広告業界がビューアビリティの実装を簡素化できるよう支援しています。
クライアントからのフィードバックに基づき、ニールセンはDoubleVerify、Integral Ad Science、Moatを含むビューアビリティ・プロバイダーと協力し、単一のタグを使用してニールセンデジタル広告視聴率にビューアビリティ、ヒューマン、デモグラフィック広告指標を配信しています。
“Viewability is central to our ability to validate the successful exposure of digital campaigns, and we’re always looking for new ways to help clients optimize their marketing spend,” said Mitch Weinstein, senior vice president of Ad Operations at IPG Mediabrands. “With Nielsen’s ability to combine viewability metrics from our providers of choice with audience measurement, we are meeting the growing need to track in-demo, in-view impressions.”
“We applaud Nielsen’s work to integrate viewability measurement from multiple providers within the Digital Ad Ratings solution,” said Mark Torrance, CTO at Rocket Fuel. “As agencies and advertisers continue to shift to a viewable impression standard, it’s critical that we can measure and optimize the ‘opportunity to see’ within key demographics. Unified measurement will drive efficiency and increase transparency throughout the digital media supply chain.”
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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