地方市場の視聴習慣とミレニアル世代の投票プロファイルに関する洞察
ニューヨーク発 - 2016年1月20日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、2015年第4四半期のローカルウォッチレポートを発表した。本レポートの最新版では、ローカルTVの視聴習慣と、スマートフォン、スマートTV、タブレット、定額制動画配信（SVOD）などの新技術の普及が各市場に与える影響の度合いを分析している。レポートの第2部では、若い有権者と彼らのメディア利用習慣に関する洞察を紹介している。
ニールセンのローカル・ウォッチ・レポートによると、ライブTVは依然として動画視聴の主要メディアである。上位25の指定市場地域（DMA）のうち24では、成人25～54歳が1日あたり3時間以上生放送のテレビを見ている。地域人口メーター（LPM）上位10市場のうち9市場では、アフリカ系アメリカ人が1日あたり5時間以上ライブTVを視聴しています。ヒスパニック系住民のLPM上位10市場では、ヒスパニック系住民のライブTV視聴は1日平均3時間を超え、デンバーとフェニックスでは4時間以上視聴しています。
この報告書は、若い有権者とそのメディア利用にも焦点を当てている。18歳から34歳のミレニアル世代は、現在、選挙区で投票するために登録された米国成人の26％を占めている。彼らのメディア習慣、ライフスタイル、投票傾向を理解することが、彼らの関心を引く鍵となる。上位25のLPM市場のうち、9つが激戦州であり、そのうちの6つでは、若い有権者が選挙区で投票登録された成人の少なくとも25％を占めている。
「若い有権者は新しいテクノロジーやソーシャル・メディアと深く結びついている一方で、生放送のテレビとも依然として深く関わっている」とニールセンのローカル・メディア担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント兼マネージング・ディレクターのマット・オグレディは言う。「78％が毎週放送テレビを視聴し、49％が通常ローカルニュースにチャンネルを合わせている。
2015年第4四半期のローカル・ウォッチ・レポートからのその他の洞察は以下の通り：
- クリーブランドが5時間47分の視聴でテレビ総視聴時間1位を維持
- オーバー・ザ・トップ（OTT）視聴オプションは、2014年11月と比較して、デバイスによって2％から8％増加した（全米のスマートTV所有率は20％、全米のタブレット普及率は56％、全米のスマートフォン普及率は82％）。
- ボルチモアはマルチメディア（Apple TV、Roku、Chromecastなど）の利用が1日18分でLPM市場第1位
- SVODは全米人口のほぼ半数に達しており、フィラデルフィア、ピッツバーグ、ダラスなどの市場では、1年間で最大15％の伸びを記録した。
- 若い有権者の半数は無党派か政党に所属していない。
- 若い有権者の40％近くがエスニック出身であり、ヒスパニック系が18％、アフリカ系が13％、アジア系／その他が8％となっている。
For more information, download the fourth-quarter 2015 Local Watch Report.
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