Podcasting—it’s no longer a nice-to-have in the audio world. Consumers today expect to be able to listen to what they want, when they want and however they want. Among adults 18 and older, monthly podcast consumption has doubled over the past five years, according to Nielsen Scarborough.
しかし、ポッドキャストのリスナーが急増しているにもかかわらず、ダウンロード数ではなく消費量に基づくサードパーティのポッドキャスト指標がないため、多くの大手ブランド広告主は、広告予算のかなりの部分をポッドキャストに投じることを控えている。
2017年にシンジケート・ポッドキャスト測定サービスを開始する準備を進めているため、この状況は変わりつつある。
「ポッドキャスティングが火を噴いている。これは、ラジオ業界やオーディオの世界では非常に長い間見られなかったことです」と、ニールセン・オーディオのマネージング・ディレクター、ブラッド・ケリーは言う。
7,500以上のクライアント側ソフトウェア開発キット（SDK）をインストールしたニールセン・オーディオの技術的足跡を活用し、このサービスはサードパーティ、番組、エピソードレベルの消費指標を業界に提供する。ニールセンのポッドキャスト・サービスは、パネルやダウンロードに頼るのではなく、ビッグデータと、フェイスブックなどのデータ・プロバイダーを通じてプライバシーに配慮した方法で人口統計情報をマッチングさせる国勢調査スタイルの測定アプローチを使用する。
多くの放送局やデジタルパブリッシャーは、サードパーティのデータが市場に参入することを切望している。ESPNはポッドキャスティングに力を入れており、ここ数ヶ月ニールセンと協力してこの国勢調査ベースのソリューションをテストしている。
“Our mission is to serve sports fans, anywhere, anytime, any device and podcasting fits into that perfectly,” said Traug Keller, senior vice president at ESPN, during a Nielsen-sponsored panel at this years’ NAB/Radio Show in Nashville, Tenn. (Pictured above.)
ポッドキャスティングがどのように収入増につながるかについて言及すると、ケラー氏は、「代理店レベルで受け入れられ、使いやすい調査印鑑がない限り、聴かれている程度まで収益化することはできません。
アドラージ・メディアは、特定の消費者層とつながるジャンル特化型コンテンツの開発で最先端を走ってきました。「ポッドキャスティングは）今後も成長し続け、大きなチャンスをもたらすと信じています。ポッドキャスティングは）今後も成長し、大きなチャンスをもたらすと信じています。広告主にとって本当に強力で、素晴らしい環境だと思います」と、アドラージ・メディアの共同設立者で共同CEOのキャシー・クスカスは語った。
広告代理店の立場からすれば、実際の消費に基づいた独立したデータ（人口統計を含む）を持つことは、広告主にポッドキャスティングにもっとお金をかけてもらうための鍵となる。「ホライゾン・メディアのアソシエート・オーディオ・グループ・マネージャー、グレッグ・ロゼト氏は言う。「今のところ、私たちはダウンロード数に基づいて仕事をしています。ニールセンの）ような方法があれば、確かなことがわかるので、非常に助かります。ニールセンのような方法があれば、確実な情報を得ることができるので、とても助かります。
ニールセンは、ポッドキャストやオンデマンド音楽ストリーミングサービスを含む、あらゆる形態のオーディオ測定にオーディオ測定を拡大することを意図している。AMとFMデジタルストリームの測定に焦点を当てた第一段階は、現在、事前プレビュー期間中である。
Pictured above: From left to right: Bruce Supovitz, senior vice president, sales director, National Audio at Nielsen; Rob Kass, vice president, Product Leadership Digital Audio at Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager at Horizon Media, Cathy Csukas, co-Founder and co-CEO at AdLarge Media; and Traug Keller, senior vice president at ESPN.
