新しいレポートによると、アジア系アメリカ人はその地理的範囲を南部や中西部まで広げ、文化特有の購買行動を示し、主流の習慣に影響を与えている。
New York, NY – May 19, 2016 – Asian Americans’ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying power—which is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and South—beyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeast—the Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.
マーケティング担当者がアジア系アメリカ人消費者により良いサービスを提供できるよう、ニールセンが継続的に行っているインサイトを提供する取り組みの一環として、本レポートでは、アジア系アメリカ人消費者という特殊なセグメントが、今日の米国の主流市場に文化的・経済的な影響力を及ぼしているさまざまな方法を、地域別のレンズを通して紹介している。
“If marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americans’ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “This segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americans’ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.”
「ニールセン・アジア太平洋系アメリカ人外部諮問委員会の共同議長であり、IWグループ社長のニタ・ソング氏は、「ニールセンは、アジア系アメリカ人および太平洋諸島系アメリカ人にサービスを提供する組織に対し、文化的に敏感なデータ（ニールセンについて ）を提供することで、長年のパートナーとなってきました。「このような多様なインサイトがなければ、アジア系アメリカ人の購買力や文化的影響力の大きさを知ることはできないでしょう。
アジア系アメリカ人のハイライト：文化的に多様で、その足跡を広げている：
地理的拡大
- アジア系アメリカ人は多様性に富み、出身国は40カ国を超える。最近のアジア系移民の大多数は大都市に移住しており、63％が米国の15都市に住んでいる。最近のアジア系移民の移住先都市圏のトップ5は、ニューヨーク-ニューアーク-ジャージーシティ（NY-NJ-PA）、ロサンゼルス-ロングビーチ-アナハイム（CA）、サンフランシスコ-オークランド-ヘイワード（CA）、ワシントン-アーリントン-アレクサンドリア（D.C.-VA-MD）、サンノゼ-サニーベール-サンタクララ（CA）である。
- 2009年から2014年にかけて、移民、転居、新規出生により、南部では33％（110万人以上）、中西部では29％（53万8000人）の人口増加が見られた。
- 南部は、2010年から2015年にかけてアジア系アメリカ人の購買力が最も伸びた地域（43％）であり、今後5年間も最も伸びると予測されている。
起業家経済の推進力
- 株式市場に上場する可能性のある、評価額10億ドル以上の米国の新興企業87社のうち、19社がアジア系アメリカ人の移民によって設立された。
- 米国国勢調査が最近発表した「企業経営者調査」によると、アジア系アメリカ人が経営する企業の数は2007年から2012年の間に24％増加し、売上高増加率（38％）は人種・民族の中で最も高かった。
- 1,160万人のアジア系アメリカ人のうち、ニールセンについて 、70％が営利企業の従業員、12％が公務員、7％が非営利団体、9％が自営業で、1％が失業中である。
ユニークな料理のテイストメーカーと環境的に持続可能な消費者
- アジア系アメリカ人の79％が、缶詰や冷凍食品よりも生鮮食品を使った料理を好むことに同意している。平均して、アジア系アメリカ人は一般人口よりも69％多く新鮮な魚介類を、72％多く新鮮な野菜を、29％多く新鮮な果物を購入している。アジア系アメリカ人の買い物客は、一般の人々よりもリサイクル可能で環境に優しい製品を購入し、より多くの金額を支払う傾向があるという。
- 他の人種や民族の消費者が、アジア系アメリカ人の料理スタイルや習慣を取り入れるケースが増えている。豆乳、海藻、アジアン・カレーなど、さまざまなものが主流市場に入ってきている。
テクノロジーの巨人とコンテンツ消費者
- 英語のテレビを見ているアジア系アメリカ人の半数近くが、アジア言語のテレビも見ている（二言語視聴者）。
- アジア系アメリカ人は、スマートフォン、家庭用パソコン、タブレット端末という3大インターネット・パーソナル・デバイスの所有率で、一般人口を上回っている。オンラインでの購買意欲も一般市場を上回っている。
- アジア系アメリカ人はマルチメディア機器の使用においてリードしており、1日あたりの平均使用時間は一般人口のほぼ2倍である。さらに、アジア系アメリカ人世帯のDVR利用率（43％）は、一般人口（62％）よりはるかに低い。アジア系アメリカ人世帯の68％が定額ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスを利用しており、これは一般人口より21％高い。
For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.
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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
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