ニューヨーク発-2016年10月4日-ニールセン（NYSE: NLSN）と異文化インサイトを提供する大手企業EthniFactsは本日、ニールセン異文化親和性セグメンテーションの開始を発表した。この新しいセグメンテーションは、ニールセンのホームスキャンパネルとEthniFactsの異文化調査CulturSortを組み合わせたもので、人種や民族に関係なく、自分たちのルーツとなる文化の外で考え、行動し、購入することができる消費者を理解することができます。
Homescan、Spectra、Total Shopper Viewなど、ニールセン独自の消費者・ショッパーマーケティングツールとの統合により、消費財（CPG）マーケティング担当者は、さまざまな文化圏で「総合的な市場指標」を測定・適用することができる。
With the Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, five key segments based on mindset, behavior and opportunity will be used to help marketers gain a deeper understanding of today’s intercultural consumer in the U.S. These five segments are:
- Monoculturals: Consumers who do not experience or participate in diverse lifestyles or tastes other than their root culture.
- Sideliners: Consumers who are aware of but generally uninvolved in diverse tastes and preferences, and often experience more opportunity and less avoidance of diverse experiences.
- Explorers: Consumers who experiment with and have tried diverse tastes and preferences on a limited basis.
- Enthusiasts: Consumers who are exposed and embrace diverse tastes and preferences. They are practicing, but not leading these experiences.
- Ambiculturals: Environment and lifestyle leaders, these consumers are considered influencers with effortless affinity to diverse tastes, preferences and high desire to share experiences with others.
「ニールセンの北米Buy担当プロダクトリーダーであるアレット・ラティオシアン（Aret Ratyosyan）氏は、次のように述べています。「文化的セグメンテーションに対するこの画期的なアプローチは、人口の大多数が多文化であるか、多文化的な態度、製品、トレンドの影響を強く受けているアメリカの新しい状況をマーケターが理解するのに役立ちます。「このツールによって、ニールセンのクライアントであるPGメーカー、マーケティング担当者、小売業者は、異文化の影響を強く受ける消費者の心に響く効果的なマーケティング戦略を立案するために、異文化の消費者が現在何を購入しているかを特定することで、将来のトレンドを先取りすることができるようになります。
インターカルチュラル・アフィニティ・セグメンテーションは、さまざまな文化的セグメントにわたって消費者の共感を呼んでいる製品を追跡するだけでなく、ブランドが従来の人口統計学的モデルから脱却するのにも役立つ。マーケティング担当者にとって、これは米国のあらゆる人種や民族の消費者全体の文化的セグメンテーションを真に理解し、対処することを意味する。このツールを使うことで、CPGは、非ヒスパニック系白人を含む、多文化的な影響を受けた消費者全体に何が響くかを測定するための、より広い視野を提供することができ、機会拡大の扉が開かれます。これには、その製品に最適な流通チャネルの特定、民族／人種間の親和性によるマーケティング結果の追跡、潜在的なクロスプロモーションの機会の発見、近い将来すべての消費者に広がる可能性のある、異文化間の親和性の高いセグメントの傾向の特定などが含まれます。
「インターカルチュラル・アフィニティ・モデルは、ニールセンについて マイノリティ・マーケティングではなく、マジョリティ・マーケティングです。50歳未満の米国人口の半数以上が多文化または混合世帯（複数の人種や民族を含む世帯）で生活している現在、このモデルは米国の主流派のより正確な姿を示しています」と、エスニファクツのCEO兼創業パートナーであるマイク・ラクスタは述べています。"マーケティング担当者は、マインドセットだけでなく、自分のルーツとなる文化の外で購入する行動や機会を特定することで、多様な嗜好や好みを共有し、製品を流行させることに最も意欲的なインフルエンサーとなる可能性の高いAmbiculturalsやその他の異文化親和性の高い消費者を効果的に活性化することができます。"
今後数十年の間に、米国では多文化消費者と多文化の影響を受けた消費者の増加が予測されることから、これらのグループは大きな消費力を持ち、将来の成長ドライバーとしてブランド・マーケッターの注目の的となるはずだ。このような消費者を理解し、その消費者とつながることは、今後数年間、適切な存在であり続けようとするブランドにとって極めて重要である。
Nielsen-EthniFacts ヒスパニック・セグメンテーションは、現在米国で利用可能です。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ニールセンについて ETHNIFACTS
EthniFacts LLC is a consumer insights provider focused on how culture drives consumer behavior. It applies expertise in psychological and statistical sciences, innovative demographic tools, and deep cultural observation and interpretation to deliver innovative and actionable understanding of today’s evolving consumer environment. For more information, visit www.ethnifacts.com.
メディア・コンタクト
Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com, (646) 654-5742
