10年間の経済的・教育的繁栄が、1150万人のデジタル・エンパワーメントされた説得者が率いるブラック・アメリカのバイラル・ヴァンガードを後押しする。
NEW YORK, NY – Oct. 17, 2016 – Black Millennials are 11.5 million strong and leading a viral vanguard that is driving African-Americans’ innovative use of mobile technology and closing the digital divide. Nielsen highlights this group in a new report, “Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement.” With $162 billion in buying power and undisputed cultural influence, Black Millennials are using their power to successfully raise awareness of issues facing the Black community and influence decisions shaping our world. Media and brands are taking notice, creating campaigns and content that target this increasingly influential demographic with greater ad spends and more diverse programming.
The sixth in Nielsen’s Diverse Intelligence Series focused on Black consumers, “Young, Connected and Black” paints a picture of a Black diaspora that is tech-savvy; socially and civically engaged; growing in population (46.3 million or 14% of the U.S. population) and buying power (nearly $1.2 trillion in 2015); and optimistic about the future.
“We have entered a new era whereby technology has become a great equalizer,” said Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. “Black Millennials are leading the way in their use of technology to impact change and get their voices heard.”
米国のミレニアル世代8310万人は、今年11月の重要な投票ブロックと考えられている。黒人ミレニアル世代は、ミレニアル世代全体の14％、黒人人口全体の25％を占める。黒人ミレニアル世代の市場（人口ベース）のトップ5は、ニューヨーク、アトランタ、シカゴ、ワシントンDC、南フロリダ（マイアミ／フォートローダーデール）である。2016年の大統領選を数週間後に控え、ミレニアル世代に後押しされ、アフリカ系アメリカ人の有権者登録率と投票率が全米で最も高かった2012年の記録を考えると、黒人有権者のパワーは特に注目すべき点である。
「アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、主流消費者に対する影響力が高まる中、彼らの将来の成功と安全にとって最も重要な事柄に関する議論の中心へと道を切り開いています。「ニールセンは、有色人種の消費者に関する独立した第三者的見識の決定的な情報源であり続けています。この年次報告書は、黒人消費者の影響力と経済力についてより深い文脈的理解を深めようとする組織にとって不可欠なツールです。"
2016年の報告書では、アフリカ系アメリカ人全体の消費と視聴の習慣を掘り下げ、多様なテレビ番組の劇的な増加の背景には、テレビコンテンツへの貪欲な欲求があると評価している。2011年から2015年の間に、黒人視聴者に焦点を当てた放送ネットワークテレビの広告予算 （黒人視聴者が50％以上の番組に投下された広告費と定義）は255％増加した。18～24歳の黒人ミレニアル世代と35歳以上の黒人ミレニアル世代が視聴するテレビ番組のトップ10は、いずれも黒人のキャストが多いか、ストーリーの鍵を握る主演俳優が出演している（「Empire」、「How to Get Away With Murder」、「ウォーキング・デッド」など）。
報告書のその他の主なハイライトをいくつか紹介しよう：
アフリカ系アメリカ人はデジタル・デバイドを解消しつつある
- アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、新しいテクノロジー製品を友人や同僚の中で最初に試すと回答する確率が、ミレニアル世代全体よりも25％高い。
- スマートフォンの所有者として、アフリカ系アメリカ人（91％）はアジア系アメリカ人（94％）に次いで2番目である。
- アフリカ系アメリカ人の91％がモバイル・デバイスでインターネットにアクセスすると答えており、2015年の86％から増加している。
バイラル・ヴァンガードソーシャルメディア・エンゲージメント
- 黒人ミレニアル世代の55％が、SNSに1日1時間以上費やすと回答しており、これは全ミレニアル世代より6％高い。
- 35歳以上のアフリカ系アメリカ人の28％が、1日1時間以上SNSを利用していると答えており、この年齢層の総人口より2％高い。35歳以上のアフリカ系アメリカ人の10％が、1日3時間以上SNSを利用すると答えており、これは35歳以上の総人口より2％高い）。
貪欲なコンテンツ消費者
- アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、生放送とDVRによるタイムシフトテレビを週33時間近く視聴しており、ニールセンについて 、ミレニアル世代全体よりも週12時間半多い。
- アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、ニールセンについて 、週当たり2時間多く（8時間29分対6時間28分）PCでインターネットを利用し、ニールセンについて 、週当たり1時間多く（3時間47分対2時間33分）PCでビデオを視聴している。
黒人ミレニアル世代の教育進歩
- 25～34歳のアフリカ系アメリカ人の89％が高校を卒業しているのに対し、55歳以上の黒人アメリカ人の77％は高校を卒業していない。
- 25～34歳のアフリカ系アメリカ人の21％が準大学卒以上であるのに対し、55歳以上では17％である。
アフリカ系アメリカ人の収入と消費力
- 黒人の消費力は2020年までに全体で1兆4,000億ドルに達すると予測されている。
- From 2004 – 20014 the number of Black households with annual incomes of $50,000 – $75,000 increased 18% compared to 2% for the total U.S. For Black households earning $100,000+ annually, the increase between 2004 and 2014 was 95%, compared with 66% for the total population.
- 所得が25,000ドル未満の黒人世帯の割合は、2004年の43％から2014年には37％に減少した。
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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
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