多文化主義と多様性は、アメリカ文化の不可欠な要素である。そして、多文化消費者との関わりを模索するブランドにとって、新たな、そして充実したマーケティングの機会をもたらしている。米国は多様性に富んでいますが、ラテン系は特に注目すべき人口層です。1.3兆ドルの購買力を持つヒスパニック層全体の中で、彼女たちの多くは世帯主であり、一家の大黒柱であるため、運転席に座っているのは女性なのです。
ニールセンの多文化成長戦略担当SVP兼ゼネラル・マネージャーであるモニカ・ギルは、この人口層の経済効果について重要な理解を持っており、先日ロサンゼルスで開催されたミルケン研究所の「Marketplace Influence Empowers the New Latina」パネルで、他の数人の講演者とともに登壇した。
「ラティーナは女性人口の17％を占めている。「今後40年で、ラテン系女性は米国人口の30％に成長する。では、マーケティング担当者、CPG企業、ネットワークにとって、このことは何を意味するのだろうか？つまり、ニールセンについて 、成長のコアとなる層を考え始めると、それは18-34歳の女性であることがわかるでしょう。サッカーママたちだ。サッカーママは誰だと思いますか？ラティーナです」。
ラテンアメリカの経済力が高まるにつれて、パネルディスカッションでは、大手企業がラテンアメリカの消費者のニーズや嗜好により直接的に狙いを定めて商品やサービスを提供する必要性が高まっていることが議論された。ラティーナ市場の重要性を理解し始めたばかりの企業もあれば、深く浸透している企業もある。
「ニールセンについて 、ラティーノ市場の神話を打ち砕くことは非常に重要です」と彼女は、ニールセンがどのように企業がニールセンについて 、この分野のニーズの高まりを学ぶ手助けをしているのかという質問に対して答えた。"それは、ニールセンについて 、企業が私たち、ラティーナを理解する手助けをすることです。" "私たちは、過去の認識が私たちに期待した行動ではなく、今、ありのままの私たちです。"
Despite the growing financial significance Latinas are having on the purchasing landscape, the panel acknowledged that their influence doesn’t—and shouldn’t—stop there. In fact, the panelists noted that Latinas are beginning to realize that they can use their economic clout to encourage improvements in education, health care and environmental protections, and to create new economic opportunities.
「アメリカでは女性の5人に1人がラティーナです。これは一般市場にとって、このグループを "その他 "のカテゴリーとして見るのをやめるチャンスです。彼女たちはラティーナなのです。これはもう単なるニールセンについて の人口統計ではなく、ニールセンについて の需要であり、ラティーナは多くの産業やカテゴリーで成長をリードしており、それを証明するデータが山ほどある。"
Watch the video of the panel here to learn more about these topics and how Latinas are changing the U.S. economic landscape.
