SYDNEY, 31 March, 2016: IAB Australia and Nielsen today released the industry’s new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australia’s total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly) fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
このデータにより、すでにモバイルに多大な投資を行っているパブリッシャーは、すべてのデジタルデバイスにおけるオーディエンスの成長を確認することができます。 また、代理店や広告主は、より正確な意思決定を行い、デジタル投資のリーチを測ることができます。
デジタル・レーティング（月次）の主なハイライト
- 2016年2月のオーストラリアにおけるアクティブなデジタル・ユニバースは、コンピュータ、スマートフォン、タブレットの合計で1,960万人近くにのぼる
- 2016年2月、オーストラリアでは約1,800万人が積極的にウェブサイトやアプリを利用しており、依然としてコンピュータがオンライン利用の主流デバイスである一方、1,300万人以上がスマートフォン、750万人以上がタブレットでも積極的にウェブサイトやアプリを閲覧している。
- オーストラリア人がスマートフォンでウェブサイトやアプリを閲覧する時間は、他のどのデバイスよりも長い（1人あたり月28時間以上）
- 写真、旅行、特別な日、自動車分野は、デスクトップのみから総視聴者数への増加幅が最も大きい。
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
デジタル視聴率（月次）のリリースは、オーストラリアで計画されているデジタル視聴者測定システムの3つの大きなアップグレードの2つ目である。第1段階として、IABオーストラリアとニールセンは、オーストラリア人のモバイルとタブレットの視聴者データを市場で初めて公開した。
IABオーストラリアのアリス・マナーズ最高経営責任者（CEO）によると、デジタル視聴率（月次）は、2011年にニールセン・オンライン・レーティングスが導入されて以来、オーストラリアのIABが承認したデジタル視聴者測定通貨にとって最も重要かつ重要な変更である。
「またしてもオーストラリアは視聴者測定で世界をリードしており、この市場の洗練度と成熟度を反映している。 IABと一緒になってこのイニシアチブをサポートしてくれた業界の皆さんに感謝します」とマナーズ氏。
IABオーストラリアとニールセンのロードマップの第3段階は、サードパーティプロバイダーの規模を活用するデジタルコンテンツ視聴率である。
「ニールセンのメディア部門責任者であるモニーク・ペリーは、「これは、デジタル総合視聴者数計測の聖杯となるでしょう。 ニールセンのメディア部門責任者であるモニーク・ペリーは、「これはデジタル視聴者総計測定の聖杯となる。 デジタル業界にとって非常にエキサイティングな時期であり、私たち（ニールセン）は、デジタル視聴者測定のパイオニアとして業界と共に歩み、素晴らしいサポートを得られることに興奮しています。
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients. It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.”
新しいデジタルユニバース - 2016年2月のデータ
2016年2月、約1,960万人のオーストラリア人が、コンピュータ、スマートフォン、タブレット端末からデジタルコンテンツにアクセスした。
市場全体レベルでは、デジタル視聴率（月次）は100万人以上のオーストラリア人をアクティブデジタルユニバースに加える。ニールセンは、スマートフォンとタブレットのパネルを融合させることで、これらの人々を推定ユニバースに含めることができるようになった。2016年2月のオーストラリアにおけるアクティブデジタルユニバースは、コンピュータ、スマートフォン、タブレットを合わせて1,960万人近くになる。
「また、1人当たりのオンライン利用時間は32時間から49時間へと大幅に増加しています」とペリーは付け加えた。「2016年2月、オーストラリア人はスマートフォンだけで28時間以上を費やしており、これは他のどのデジタル機器よりも高い。
モバイル・コンテンツやモバイル戦略に多額の投資を行っているクライアントにとって、このことは非常に重要です。業界が透明性、測定可能性、信頼性を高めて取引できるようになったことで、今後数カ月はモバイルへの投資が継続的に伸びると期待しています」とペリーは予測している。
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.
不動産カテゴリー
不動産カテゴリのオンライン・コンテンツへのアクセスに使用されるデバイスは、依然としてPCが多い。不動産コンテンツへのアクセスに使用されたデバイスは、パソコンが49分、スマートフォンが46分であった。Realestate.com.auは、2016年2月中に550万人強の個人オーストラリア人をウェブサイトに集め、訪問者はこのコンテンツに最も長い時間（48分）を費やした。
自動車部門
2016年2月、500万人近いオーストラリア人が、デジタルデバイスを通じて自動車関連出版社と関わった。また、carsales.com.auは、200万人近くのユニークユーザーが訪問し、オーディエンスのエンゲージメント全体の大きな割合を占めた。
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
オーストラリア人は、現在でも主に時事ニュースやグローバル・ニュース関連のコンテンツにアクセスするためにコンピューターを使用しており、1人当たり1ヶ月に2時間17分近くを費やしている。
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
コミュニケーション部門でも、Facebook Messenger、Gmail、Snapchat、Whatsappによって滞在時間が大幅に増加した。
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
最大の成長カテゴリー
視聴者の観点から見ると、写真カテゴリーはスマートフォンとタブレット端末の融合によって最大の伸びを示し、その規模は2倍以上に拡大した。グーグルフォトやサムスンフォトエディターなど、このカテゴリーのアプリケーションの広範な採用が重要な推進力となっている。特別な日には、オーストラリア郵便とそのモバイル・アプリ・サービスがほぼ独占的に牽引した。
自動車部門は、現地で開発された広告支援アプリであるCarsalesのモバイルアプリが牽引し、モバイル画面上で大きな視聴者を獲得した。
旅行カテゴリは、すでに大規模なデスクトップ視聴者であることは認めるが、ユニーク視聴者数を最も伸ばしたカテゴリである。Google Maps、Apple Maps、Uberはすべて主要な貢献者である。
ニールセンのデータは、様々なデバイスレベルのユニバースの真のサイズと相対性を明らかにする。ほとんどのオーストラリア人（約1,800万人）にとって、コンピューターが依然として選択されるデバイスであることは言うまでもないが、このデータは、これまで捕捉されていなかったモバイルオーディエンスが、その規模とエンゲージメントにおいてどのように比較されるかを示している。スマートフォンでは、2016年2月に1,300万人以上がウェブサイトやアプリをアクティブに閲覧し、タブレットでは750万人が同じように閲覧した。
ニールセンについて インタラクティブ広告局
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確にターゲットを絞り、顧客を引き込み、ブランドを構築できるよう支援することである。
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
ニールセンについて ニールセン
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com
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