Hong Kong – April 19, 2016 – Media landscape is evolving rapidly where consumers have more choices than ever in the way they consume video entertainment. New data from Nielsen shows 34% of respondents in Hong Kong say they pay to watch VOD programming via pay TV service providers, where just only one-tenth of respondents in Hong Kong (11%) say they pay to watch VOD programming via subscription to an online-service provider. Nevertheless, four-out-of-five (81%) respondents are using their TVs, computers, mobiles or other online devices to watch any type of VOD programming.
“Today’s media landscape is complex, but the growth of video-on-demand programming services can create opportunities for all players in the media ecosystem,” said Angel Young, managing director, Nielsen Hong Kong and Macau. “For audiences, advertisers and content providers alike, an advantage will be gained with an in-depth and keen understanding of not just how consumer viewing dynamics are changing, but why they are changing. Two things were never truer than they are today: Content will always be king and consumers will continue to demand greater control and customization of the viewing experience. Providers who exceed standards on both fronts will have an advantage.”
ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド調査は、61カ国のオンライン回答者30,000人以上を対象に、ニールセンについて VOD視聴と広告手法に関する世界的なセンチメントを測定した。そして、自己申告によるVOD視聴者の数はかなりのものである。半数近く(49%)の回答者が、コンテンツが無料なら広告が入っても構わないと答えている。
フル・ストリーム・アヘッド？
調査によると、香港の視聴者の69％がVOD番組を見るのにパソコンを使い、67％が携帯電話を使うという。何らかのVOD番組を視聴している人のうち、半数近く（47％）が少なくとも1日1回はビデオ・オン・デマンド番組を視聴していると答えた。
「オンライン・ビデオ視聴サービスの人気の高まりは、放送局や有料TVサービス・プロバイダーにプレッシャーを与え続けるだろうが、一方が他方に取って代わるということはないだろう。「ほとんどの香港の視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的なものではなく、補完的なものです。さらに、オンライン・ビデオ視聴、ネットワーク、多チャンネル・ビデオ番組配信事業者は、急速に進化する消費者の嗜好、選択肢の多さ、コンテンツ・コストの上昇など、多くの同じ課題に直面している。"
現在のメディア環境において、唯一の不変は変化である。VODは、断片化という点では最近登場したものかもしれないが、この業界が10年以上にわたって続けてきた乱暴な道程の延長線上にある。そして、変化のペースがすぐに緩むことはないだろう。視聴者を獲得することがこれほど難しいことはない。変化と不確実性は難しいものだが、コンテンツ・プロバイダーは機敏に、柔軟に、そして次にやってくるどんな挑戦にも先手を打っていかなければならない。
ニールセンについて ニールセン・グローバル・メソドロジー
この調査結果は、61カ国でオンラインにアクセスできる回答者を対象としている。 オンライン調査の手法は、非常に大規模でグローバルなリーチを可能にする一方で、既存のインターネットユーザーの習慣についてのみ視点を提供するものであり、総人口ではない。このことは、ビデオ・オン・デマンドの視聴のような活動を報告する場合に特に関連することである。オンライン普及率が低い発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性がある。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいている。報告する感情における文化的な違いが、国ごとの見通しの要因である可能性が高い。したがって、国や地域、特に地域の境界を越えて比較する場合は注意が必要である。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
