Nuremberg / São Paulo, 15 de março de 2016 – A GfK e a Nielsen estão em discussões para desenvolver em conjunto uma série de serviços para anunciantes, agências de publicidade e grupos de mídia do Brasil, a começar pelo primeiro serviço de medição cross-media de campanhas publicitárias do país.
Na parceria prevista, a Nielsen contribuirá com seus dados de mensuração de publicidade digital (Nielsen Digital Ad Ratings) e a GfK, com seus índices de audiência de TV, oferecendo às indústrias de consumo e de mídia do Brasil dados e インサイト únicos.
この組み合わせは、世界有数の調査会社2社から提供された貴重なデータを活用することで、ブラジル市場におけるメディア消費、オーディオ・メディアによる消費者ペインティング、メディア消費行動の分析など、総合的な展望を提供するものである。
現在の議論の状況を考慮すると、このサービスは今年中に開始される予定である。
“Estamos muito entusiasmados com a perspectiva de lançar o que seria a primeira plataforma de medição cross-media de campanhas publicitárias do Brasil. Trata-se de uma proposta de valor única e que está plenamente alinhada à ambição da GfK de trazer inovação para o mercado brasileiro”, afirma Stefan Raum, Head Global de Medição de Audiência da GfK. “Os インサイト que nossos clientes poderão ganhar com esse novo serviço lhes darão uma vantagem competitiva, pois os ajudarão a tomar decisões mais inteligentes e mais informadas. Estamos muito motivados para trabalhar com a Nielsen e dar um importante passo em nossos planos de expandir nosso negócio de medição de audiência no Brasil”, acrescenta.
Megan Clarken, Presidente de Product Leadership da Nielsen, destaca: “As discussões com a GfK são muito bem-vindas. Acreditamos que, ao combinarmos o conhecimento gerado por nosso serviço de ‘Digital Ad Ratings’ à medição de TV da GfK, o mercado brasileiro ganhará valiosos インサイト multiplataforma”.
GFKについて
GfKは、市場および消費者に関連する信頼できる情報源であり、お客様がより賢明な判断を下すことを可能にします。1,300名を超える市場調査のスペシャリストが、豊富な情報収集の経験に基づく心のこもったサービスを提供しています。そのため、GfKは100カ国以上で、地域別市場情報と組み合わせたグローバルなインサイトを提供しています。GfKは、革新的なテクノロジーと情報技術により、ビッグデータをインテリジェントなデータに変換し、お客様の競争力を高め、消費者の体験と購買意欲を向上させます。
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ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial.
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