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GEN Z：ポテンシャルを秘めたマサ・デパン
62％の消費者は、エレクトロニクス製品を製造している企業との取引に満足している。
テレビ、インターネット、ラジオはZ世代に人気のあるメディアである。
Jakarta, 19 Oktober 2016 – Gen Z atau anak-anak dan remaja dengan rentang usia 10-19 tahun merupakan konsumen yang sangat potensial, karena mereka memiliki pengaruh dalam keputusan membeli dalam keluarga. Menurut survey Nielsen Consumer & Media View (CMV) kuartal II 2016 yang dilakukan di 11 kota, dua hal yang utama dipengaruhi oleh Gen Z adalah keputusan untuk berlibur dan untuk membeli produk elektronik. 47% anak-anak (usia 10-14 tahun) memiliki pengaruh terhadap keputusan untuk berlibur, dan 33% terhadap keputusan untuk membeli produk elektronik. Sementara itu, konsumen remaja (usia 15-19 tahun) memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan untuk berlibur (67%) dan juga keputusan untuk membeli produk elektronik (62%).
ニールセン・インドネシアのウォッチ・ビジネス担当エグゼクティブ・ディレクターであるヘレン・カテリーナ氏は、「Z世代は若い世代であり、その世代は産業界に影響を与え、その世代が直面するリスクや問題に直面している」と述べている。「デジタルの時代において、Z世代は、現在の世代と同じような経験を積んでおり、また、私たちのような世代は、私たちの世代と同じような経験を積んでおり、私たちの世代と同じような経験を積んでいるのです。メディアを活用することで、彼らの危険や危機に関する知識を持つ人々は、ブランドリーダーやデザイナーが彼らに大きな影響力を与えることができるようになる。"
Menurut Nielsen Consumer & Media View Q2 2016, olahraga merupakan kegiatan yang paling disukai anak-anak (48%) dan remaja (44%). Kegiatan berikutnya yang paling disukai adalah menonton TV, yaitu 38% pada anak-anak dan 32% pada remaja, dan mendengarkan musik dengan 17% pada anak-anak dan 25% pada remaja. 11% anak-anak menyatakan bahwa kegiatan yang mereka sukai setelah mendengarkan musik adalah membaca buku. Sementara itu, setelah mendengarkan musik, remaja lebih suka menjelajah internet (17%).
Temuan diatas menunjukkan bahwa Gen Z masih dapat dijangkau oleh media, termasuk media tradisional. Televisi, Internet dan Radio merupakan media utama yang mereka konsumsi. Selain penetrasi TV terrestrial masih yang tertinggi (diatas 95% pada anak-anak dan remaja), penetrasi TV berbayar juga mencapai 10%. Pola konsumsi internet juga memperlihatkan peningkatan dalam lima tahun terakhir, dimana pada kuartal kedua 2016 penetrasi internet pada anak-anak adalah 45% – meningkat 13% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2011 – dan pada remaja adalah 81% – meningkat 29% dibandingkan dengan kuartal kedua 2011. Rata-rata remaja menghabiskan waktu lebih dari dua jam untuk mengkonsumsi internet (2 jam 29 menit) dan radio (2 jam 20 menit), sementara anak-anak menghabiskan lebih sedikit waktu dengan 1 jam 37 menit untuk internet dan 1 jam 45 menit untuk radio.
Z世代のマヨリティがテレビを見始める
2016年4月から6月にかけてのニールセンTV視聴者測定データでは、若者とその予備軍が、1年を通じて最も多くテレビを視聴していることが明らかになった。 今年、連続テレビ小説はZ世代に人気のあるジャンルとなったが、その一方で、アニメとヒブランのジャンルの番組も放送されるようになった。 今季、FTVの視聴者は、2016年4月から6月にかけて、10年から14年のFTVの視聴率で、視聴率6,6を獲得したカンダンベベクの「パンゲラン」と視聴率5,8を獲得した「ドーセン・カンティックの冒険」のように、いくつかのFTVの視聴率に影響を与えた。この番組では、FTVはもちろん、OlahragaやHiburanの番組も視聴されている。
Z世代はインターネットに移行しつつある
デジタル時代に突入した世代として、インターネット利用はZ世代にとって重要なものとなっている。 今年のワーニング・インターネット（ワーネット）は、インターネットを利用する若者（81％）とリモコン（56％）の間で最大の関心事であったが、今年のワーネットは、49％の若者と62％のリモコン世代が、彼らのインターネット・サービスを利用するようになった。その結果、インターネットを利用した人の割合は、子供が7％、子供が9％であった。93％がスマートフォンやiPadなどのモバイル端末からインターネットを利用している。 Z世代がインターネットを利用する上で最も重要なことは、ソーシャル・メディアの利用、インターネットの利用、ゲームの利用、音楽の利用である。
ラジオはZ世代に浸透しつつある
Meskipun Televisi dan Internet menjadi media favorit bagi Gen Z, namun tidak sedikit dari anak-anak dan remaja yang masih mendengarkan radio. Temuan Nielsen Radio Measurement kuartal kedua tahun ini menunjukkan bahwa tingkat penetrasi Radio pada konsumen Gen Z adalah 20% keatas, dengan tertinggi di kota Palembang dengan 98%. Dari sisi waktu mendengarkan radio, anak-anak di Surakarta menghabiskan waktu terbanyak dengan rata-rata 159 menit per hari; dan untuk remaja terbanyak di Denpasar dengan rata-rata waktu 155 menit per hari. Mereka lebih banyak mendengarkan radio melalui perangkat mobile – Remaja 39% dan Anak-anak 20% – dan lagu Pop Indonesia merupakan genre lagu yang paling disukai oleh remaja (57%) dan Anak-anak (46%).
Z世代はまた、そのように設定された若者である。ニールセンで調査された11のカテゴリーでは、9歳以下の若者は9年連続で、11歳以下の若者は11年連続でバイオスコップにアクセスしている。このデータでは、2ヶ月のうち、2ヶ月の間に、彼らは、バイオスコープに表示されます。
ニールセン・テレビ視聴者測定（TAM）について
インドネシアのニールセンTAMは、インドネシアの11地域（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）で5年以上視聴している8,000人を対象に、全国テレビ放送の視聴率調査を実施した。格付け、シェア、指標は、現在も継続中。
ニールセンラジオ測定について
ニールセンRAMは、インドネシア11地域（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）で10年以上にわたって8,400人以上のラジオ聴取者を対象にしたラジオ聴取率調査である。この情報には、ラジオ放送やトレンド、習慣から得られる人口統計データが含まれる。
ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューを見る
CMV調査は、インドネシア11地域（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）で10年以上にわたって17,000人以上を対象にニールセンが実施した調査である。ここに掲載されている情報には、人口統計データ、心理統計データ、メディア統計データ、製品統計データなどがあります。
ニールセン
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
