ニールセン、チーフ・エンジニア、アルン・ラマスワミ、ニールセン・オーディオ、マネージング・ディレクター、ブラッド・ケリー 記
ニールセンがニールセンについて オーディオを楽観視しているのには理由がある。昨年2月以降、ポータブルピープルメーター（PPM）市場において、オーディオの平均視聴者数（AQH）は6歳以上で13%増加した。この前年比視聴者数の伸びは、PPM測定システムの大幅な改善を反映しています。
PPMは、米国のトップ・ラジオ市場のうち48市場で使われている音声通貨である。PPMでは、代表パネルに属する人々が、放送コンテンツに埋め込まれた聞き取れないコードを検出する小型の携帯機器をそれぞれ携帯している。PPMの携帯性は、オーディオを測定する上で極めて重要である。というのも、ほとんどのアメリカ人は、車の中、仕事中、買い物に行く途中など、移動中にラジオを聴いているからだ。さらに、PPMはパッシブであるため、パネリストはボタンを押したり、聴いた内容を書き留めたりする必要がない。
音声コンテンツを埋め込む当社の特許技術は、クリティカルバンドエンコーディング技術（CBET）と呼ばれる。放送局はオーディオ・コンテンツにCBETコードを埋め込み、PPM装置は各パネリストがエンコードされたコンテンツに接触したことを受動的に検出する。
昨年、私たちは継続的改善プログラムの一環として、業界と協力してリスニングの定義を更新しました。私たちの目標は、オーディオの指標を他のメディアと同等にし、さまざまなメディアへの露出や同時利用が増えるなど、より複雑化した消費者環境をよりよく反映させることでした。その結果、昨年第4四半期に導入したCBETが大幅に強化されました。
「ニールセンのチーフエンジニアである Arun Ramaswamy 氏は、「CBET を強化することで PPM コードがより強く、より堅牢になり、音量が小さかったりバックグラウンドノイズが大きかったりするような厳しい音響環境でのコード検出が改善されることがわかりました。「強化されたCBETは、導入前にラボとフィールドで徹底的にテストされ、さまざまな無線グループの技術専門家チームから広範なフィードバックを受けました。私たちは、この技術を導入するために、クライアントと密接に協力していきます。"
フィールドテストでは、テストした放送局において、旧バージョンのCBETと比較して、AQHの視聴者が平均ニールセンについて 15%増加した。テストの結果、強化されたCBETはすべてのフォーマットの放送局で検出率を向上させた。さらに、スタジオ・テストでは、強化されたCBETが音質を損なわないことが実証された。
2015年11月の展開開始以来、約3,000の米国放送局が強化型CBETにアップグレードした。これは加入者の4分の3に相当し、ニールセンについて PPMで測定された分数の80%に相当する。
ほとんどの放送局がCBETを強化した今、私たちは実社会でその成果を目の当たりにしている。歳以上の聴取者数が前年比で13％増加したことは、フィールドテストで見られた増加とほぼ同じである。しかし、視聴が難しいミレニアル世代（18～34歳）と、主要な購買層である25～54歳の間で2桁の伸びを示したことは、特に印象的である。
//e.infogr.am/js/embed.js?vBKThese effects were also felt across the industry—each of the major format categories gained compared to last year. Spanish Language, Urban, Spoken Word, Adult Contemporary (AC) and Classic Hits/Oldies formats each had increases that exceeded the overall average. //e.infogr.am/js/embed.js?daJ
強化されたCBETの採用と結果は、オーディオ業界にとって前向きな前進です。この強化は、オーディオの測定基準を他のメディアの測定方法に近づけるものであり、今日の複雑化したメディア状況に適したもので、放送局と広告主の双方に利益をもたらすものである。また、システム全体で利用でき、放送局間で統一された方法で適用されるため、競争の土俵が平準化されます。
Enhanced CBET is one example of how Nielsen continues to innovate to help clients take advantage of new opportunities and demonstrate the value of the radio audience. But it’s just one of many steps we’re taking. We also recently announced the launch of our new Nielsen Digital Audio Ratings service to quantify broadcast radio’s online consumption. Nielsen Digital Audio Ratings provides a comprehensive view of listening across all platforms, including listening on smartphones, tablets and computers. In addition, we recently conducted ground-breaking studies that revealed audio’s ability to drive a strong return on ad spend. For example, one of the studies found that department stores experienced $17 dollars of incremental sales for each ad dollar they spent in radio. These studies have helped radio spotlight its sales and marketing impact for advertisers.
In fact, radio continues to represent a big opportunity for advertisers and retailers. It is the medium with the highest weekly reach—93% of the total population tunes in during the week.[1] Plus, radio users spend nearly two hours and 45 minutes each day with audio, second only to TV and higher than app/web usage on a mobile device and Internet on the PC[2], which is especially noteworthy considering today’s highly fragmented competitive landscape.
「ニールセン・オーディオのマネージング・ディレクターであるブラッド・ケリーは、「これらの印象的な指標はすべて、オーディオというメディアの強さと価値を証明するものです。「ニールセン・オーディオのマネージング・ディレクターであるブラッド・ケリーは、次のように語っている。
[1] Nielsen Comparable Metrics Report, Q3 2015
[2] ニールセン・トータルオーディエンスレポート, Q4 2015
