食品、家庭用化学製品、化粧品のテレビ広告全体では、今年第3四半期の視聴者数は昨年より11％増加した。
公共放送と総合エンターテインメント・チャンネルの視聴が増加
Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Közönségmérés Kft.
広告が到達した視聴者の割合は、ハンガリーの専門用語でGRP（Gross Rating Point）と呼ばれ、ある広告スポットの放送が、調査したターゲットグループのメンバーの中でどれだけの接触者に到達したかを表す。広告は複数の視聴者に複数回到達する可能性があるため、GRPの指標量は100％を超える可能性がある。カウントする際には、広告の各放送によって到達した視聴者を合計する。
ビールについては、7月から9月までのGRPは20,738％で、昨年の第3四半期の2倍以上である。プリンとミルク系デザートのGRPは10,295％で、前年同期の1.5倍。炭酸飲料のGRPは10,041％で、これは35％の増加である。
食品、家庭用化学製品、化粧品すべての国内テレビ広告の今年第3四半期のGRPは187,361％に達し、前年同期を11％上回った。
特筆すべきは、ヘアケア製品のGRPが上位20製品クラスのうち3倍以上になっていることだ。ビールとキャットフードも倍増したが、コーヒーはほぼ倍増した。
今年7月から9月にかけて、企業は食品、家庭用化学製品、化粧品のテレビ広告に定価（割引を除く）で760億7,000万HUFを支出した。テレビ会社が広告主に提供する割引の程度はさまざまであるため、実際の支出額はこれより大幅に低くなる可能性がある。
テレビ視聴習慣に関するニールセン視聴者調査によると、2015年第3四半期、総人口は1日平均4時間26分をテレビの前で過ごしたことなどがわかった。前年同期と同じである。
視聴率で見ると、チャンネルの位置づけは：総合エンターテイメント・チャンネルのシェアは今年第3四半期の18％から昨年は20％に上昇した。映画専門チャンネルとニュース専門チャンネルのシェアはそれぞれ10％と4％に微増。子供向けチャンネルの5％は昨年7-9月期と変わらない。
今年第3四半期の "勝者 "は、国営の2つのチャンネル（RTL KlubとTV2）から最も多くの視聴者を集めた。後者の合計シェアは28％から24％に低下した。同時に公共放送の視聴者シェアは17％から18％に上昇した。
タイムシフト視聴（TSV）に関する調査によると、2015年第3四半期の全人口のテレビ視聴時間は平均1.1％、2.8分だった。
方法論
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
グロス・レイティング・ポイント（GRP）は、広告のターゲット・グループに何人のコンタクトが到達したかを示す。広告が視聴者に複数回到達する可能性があるため、GRP指標の合計は100％を超えることがあります。その計算において、ニールセンの研究者は、広告の各放送によって到達した視聴者を合計します。
ニールセンについて
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
