ハンガリー人も伝統的なメディアの広告を信頼し、影響を与える
ハンガリーの消費者は欧州平均よりも広告を信頼している
Budapest, September 28, 2015 – Most Hungarian consumers consider eight to ten to be authentic advertisements, which come as a recommendation from people they know and trust (81%). That rate is 1 percentage point more than two years ago. Among other things, this is what Nielsen’s survey of consumer attitudes toward advertising in sixty countries includes.
Other order: Seven out of ten Hungarian respondents name their own websites (68%), six out of ten (62%) trust the information in other consumers’ online posts, and 56% trust those who read or read an editorial opinion in a medium. or to a lesser extent authentic.
世界全体では、回答者の平均83％が、知人や家族の情報を完全に信頼しているか、それ以下である。ブランドの「ウェブサイト」では70％、他の消費者のオンライン投稿では66％、電子メールでは56％。
ヨーロッパの平均と比べて、より多くのハンガリー人がさまざまな広告を信頼できると考えていることは注目に値する。ハンガリー大陸の31カ国の平均と比べると、ハンガリーの回答者は少なくとも10ポイント以上、次のような広告を信頼している：ブランドがスポンサーになっている場合（54％）、注文された電子メール（55％）、オンライン検索エンジンへの出演（47％）、テレビ番組への商品出演（47％）。
A worldwide survey shows that it is not possible to formulate a simple, general rule on how to maximize the effectiveness of advertising in saturated markets or how to understand consumers’ perceptions of advertising in the different media platforms they use on a daily basis.
“Once companies have started tracking their consumers online, one-third of online advertising campaigns don’t work. It doesn’t attract attention and in no way encourages you to buy, ”says Randall Beard, a Nielsen expert. – “Nowadays, consumers have much more control over what content they get to know and engage in a dialogue with brands. Thus, there is only one way to succeed in remembering a brand as many people as possible: You need to know how to receive advertisements on the screens ”.
Nielsen’s trust in advertising was measured online among 30,000 Internet users in sixty countries. It aims to gain an insight into consumer perceptions of nineteen forms of advertising in so-called paid, acquired and owned media. Based on the results, we will find out which advertisements are the most responsive to consumers and which there is room for further growth.
伝統的な広告への信頼は依然として強い
全体として、メディアはますます細分化されつつあるが、オンライン・フォーマットの普及は、伝統的な（オフラインの）チャンネルに対する信頼を損なうものではない。テレビ、新聞、雑誌は、引き続き大多数の消費者が信頼する広告媒体である。世界の回答者の10人に6人以上が、テレビCMを完全に、あるいはそれ以下の信頼度で見ており（63％）、2年前の調査から1ポイント上昇した。新聞（60％）と雑誌（58％）の広告を信頼できると考える人はやや少なく、それぞれ昨年より1ポイント、2ポイント低い数値となった。
オンラインおよびモバイルの有料広告に対する信頼度は、2013年以降比較的安定している。60カ国の回答者の半数近くが、オンライン動画広告を全面的または部分的に信頼している（2年前と同じ48％）。オンライン検索エンジンの広告については、47％が2ポイントの減少を示している。世界の回答者の10人中4人は、オンラインバナーを信頼している（42％は変わらず）。モバイル広告については、2ポイント減の43％。モバイルのテキスト広告を信用できると思うという回答はわずか3分の1（36％、1ポイント減）。
“As brand owners have steadily increased their spending on digital advertising, they have become more and more fond of digital advertising and measurement. But even so, TV still provides 85 to 90 percent of the biggest one-time access. That is, advertising only reaches each viewer once, ”says Beard. “While digital advertising offers significant benefits, such as more targeted advertising, on-the-fly campaign modification and more creative options, moving from TV to an online-only model would certainly be a bold move for any market player.” It is better to consider coordinating offline and online channels in order to get the best return on investment ”.
伝統的メディアは21～34歳に高感度
オンライン広告やモバイル広告は、インターネットとともに育った21～34歳（ジェネレーションY）に最も信頼されている。35～49歳（ジェネレーションX）が僅差でこれに続く。ジェネレーションYの半数強は、動画広告（53％）とソーシャルサイトの広告（51％）を本物だと考えており、バナーも47％が本物だと考えている。21～34歳の回答者の10人中4人は、携帯電話のテキスト広告を信頼している。
But Generation Y isn’t just above the average susceptible to online and mobile advertising. In terms of trust in the nineteen forms of advertising and channels examined, 21-34-year-olds have the highest proportion – including TV, newspapers and magazines. Furthermore, they are the ones who account for the largest proportion of the nineteen of the nineteen forms of advertising.
「ジェネレーションYは、いつ、どこでコンテンツを見たり、聞いたり、読んだりするか、またどのデバイスを使うかにより注意を払うため、年上の同世代とはメディアの使い方が異なります」とベアードは言う。「しかし、伝統的なメディアへの依存度が比較的低いにもかかわらず、そこに表示される広告に対する自信と意欲は依然として強い。統合されたマルチチャネル・アプローチは、すべての世代にとって最良の解決策ですが、21～34歳にリーチするには極めて重要です。"
オンライン・フォーマットで迅速な行動を
ニールセンの調査でも、信頼と広告の関連性が強調されている。しかし、信憑性が必ずしも購買意欲の前提条件とはならない。少数でも本物だと思われるフォーマットは、消費者を購買に導くのに非常に効果的だからだ。
例えば、世界中の回答者は、知人や親戚の意見を、彼らの推薦に従うのと同じくらい平均的に信頼している。ここでは、両指標とも83％である。同様に、信頼し行動する人の70％は、ブランド「自身のウェブサイト」でも同じである。
しかし、多くの有料広告は、その広告を本物だと考える人の割合以上に、購入意欲をそそる。これは特にオンライン広告やモバイル広告で顕著である。例えば、回答者の平均47％がオンライン検索エンジンに表示される広告を信頼しているが、買い物に向けて58％も活性化している。ソーシャルメディア・サイト（46％が信頼、56％が活性化）や携帯電話（36％が信頼、46％が活性化）でも状況は似ている。
例えばハンガリーでは、新聞やテレビの広告は、信頼する消費者よりも行動する消費者の方を多く促している。新聞の場合、50％が広告を信頼しているが、55％が活性化している。テレビは45％が信頼し、54％が行動を起こしている。雑誌の広告の場合、どちらの指標も47％である。
“Advertisements that activate more consumers than they trust have a common denominator. It is that they advertise easily accessible products or services, ”Beard said. “You like it and you buy it.” Online and mobile forms make it extremely easy for consumers to live for the moment and respond to an advertisement with lightning speed. Often, consumers simply click on a link and go to a page where they either get more information about a product or buy it right away. ”
| 先進的な広告主は21歳から34歳の広告主の割合が最も高い | |||||
| 調査対象60カ国の平均で、さまざまな形態の広告のすべてまたは一部を信頼すると回答した人の割合。 |
| ||||
| 広告形態 | Z世代 (15～20歳） | Y世代 (21～34歳） | X世代 (35～49歳） | 「団塊の世代 (50～64歳） | 静かな世代 (65歳以上） |
| 友人や親戚に勧める |
83% |
85% |
83% |
80% |
79% |
| ブランドウェブサイト |
72% |
75% |
70% |
59% |
50% |
| ネットに投稿された他の消費者のレビュー |
63% |
70% |
69% |
58% |
47% |
| 新聞記事などの編集コンテンツ |
68% |
68% |
66% |
60% |
55% |
| テレビ広告 |
58% |
67% |
64% |
55% |
48% |
| ブランドがスポンサーになる場合 |
62% |
66% |
62% |
52% |
42% |
| 新聞広告 |
57% |
62% |
62% |
55% |
53% |
| 雑誌広告 |
57% |
62% |
61% |
50% |
46% |
| 映画前広告 |
54% |
60% |
55% |
42% |
31% |
| テレビ番組におけるプロダクト・プレースメント |
51% |
60% |
56% |
42% |
39% |
| ビルボードなどの公共スペース広告 |
59% |
60% |
57% |
46% |
38% |
| 注文メール |
54% |
57% |
56% |
53% |
54% |
| ラジオ広告 |
51% |
55% |
57% |
49% |
42% |
| オンライン・ビデオ広告 |
45% |
53% |
50% |
37% |
27% |
| オンライン検索エンジンへの広告掲載 |
43% |
52% |
50% |
41% |
33% |
| ソーシャルメディア広告 |
45% |
51% |
47% |
35% |
26% |
| モバイル・デバイス（スマートフォン、タブレットなど）への広告掲載 |
42% |
48% |
45% |
31% |
20% |
| オンラインバナー |
36% |
47% |
43% |
34% |
25% |
| 携帯電話のテキスト広告 |
32% |
41% |
38% |
27% |
18% |
出典ニールセン・コンシューマー・インフォメーション・アンド・ナレッジ・カンパニー
方法論
ニールセンが2015年2月23日から3月13日にかけて実施した「広告信頼度に関する世界調査」。ヨーロッパ、アジア・オセアニア、北米、南米、中東、アフリカに加え、60カ国で3万人以上の消費者を対象に行われた。
The sample in each country is representative of the age and gender of Internet users, with a maximum error rate of plus or minus 0.6 percent. The survey only takes into account the consumption habits of those with Internet access. The proportion of people accessing the Internet varies from country to country. Nielsen conducts research only in countries where Internet penetration is at least 60 percent or at least 10 million people have Internet access. Nielsen’s Global Omnibus Research, which includes the Consumer Confidence Index, was launched in 2005.
ニールセンについて
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
