インターネット、外出先、映画館での成長
DIEMEN - 2015年10月19日 - 景気回復にもかかわらず、オランダの2015年上半期の純メディア支出は0.9％減の17億8000万ユーロとわずかに減少した。インターネット、アウト・オブ・ホーム、映画館は広告収入が増加したが、その他のメディアタイプはすべて2015年上半期のメディア支出減少に対処しなければならなかった。このことは、ニールセンが間もなく発表する半期報告書「Netto Media Spending 2015」から明らかである。
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
インターネットへのネットメディア支出の増加は、市場全体の発展をやや不明瞭にした。インターネットの伸び率は前年同期の半分の7％であったが、インターネットがなければ、ネットメディアの総支出は5％以上減少していたであろう。この原因の一端はテレビとラジオにある。どちらも2014年上半期は非常に好調で、それぞれ6.7％、8.5％の高い伸びを記録した。テレビは4％以上、ラジオは5％近くも減少した。
印刷メディアは、打撃が降り注ぐ片隅にとどまった。新聞の広告収入は8％以上減少した。前年同期の14％近い落ち込みよりは少ない。公共雑誌もまた、広告主が印刷広告に割く予算を減らした。減少率は8.5％で、前年同期（-10％）よりわずかに少ない。訪問販売紙は-12.5％と、例年通り広告費が激減した。
一方、アウト・オブ・ホームは、4年半連続で純メディア支出の増加を記録した。2014年上半期の3％増、下半期4.5％増に続き、2015年上半期も成長が続いた：4.6%.映画館が50％以上の伸びを示したのは、映画館の入場者数が12％増加したことと、オランダの2大作品（『Gooische Vrouwen 2』と『Michiel de Ruyter』）のおかげである。
ニールセンについて ネットメディアの支出に関する調査
正味メディア支出を計算するために、ニールセンは年に2回、オランダの出版社やメディア事業者を対象に調査を行っている。その際、当該年度の純広告収入の明細書を提出するよう求めている。ニールセンはこれらの明細書を集計し、媒体タイプごとの合計値を算出する。必要に応じて、数値に重み付けをしたり、外挿したりして、媒体タイプごとの純広告費と市場の実際の規模をできるだけ完全に把握できるようにしている。
2015年上半期の純メディア支出および2014年上半期との比較は、以下の媒体タイプに基づいている：テレビ、ラジオ、映画館、インターネット、日刊新聞、H-A-H雑誌、公共雑誌、家庭外。
オーバー・ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides insights into consumer viewing and purchasing behaviour. Nielsen’s “Watch” division provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “Buy” division offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with measurements and analytics that help improve business performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:
Berry Punt, berry.punt@nielsen.com
####
