従来のオフライン広告形態への信頼は依然として高い
Diemen – September 30, 2015 – The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
自社のオンライン・チャンネルも、最も信頼されている広告形態のひとつである。回答者の73％がインターネットに投稿された意見を信頼すると答えた。これは2013年に続き、2015年も2位につけている。ブランドウェブサイトの広告に対する信頼は、2015年に6ポイント上昇し64％となった。この形態は、2013年と比較して2つ高い第3位となった。さらに、オランダの回答者の63％が新聞記事などの編集コンテンツを信頼している。しかし、この信頼度は2013年に比べて2ポイント減少している。
飽和市場で広告効果を最適化するための単純なルールは一つではない。しかし、良い出発点は、消費者が毎日使っている様々なメディアプラットフォーム上の広告ニールセンについて 、消費者が何を考えているかを理解することである。
“Despite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,” said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. “With consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.”
ニールセン・グローバル・トラスト・イン・アドバタイジング調査は、60カ国のオンライン回答者30,000人を対象に、19のペイドメディア、アーンドメディア、プロプライエタリ・メディアにおける消費者の信頼度を測定した。その結果、どの広告フォーマットが消費者に最も受け入れられているか、また、どの広告フォーマットに成長の余地があるかが明らかになった。
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
有料オンライン広告とモバイル広告への信頼は、2013年以来比較的一貫している。オランダの回答者の32％が、オンライン広告のビデオ（32％、2013年から2ポイント減）、検索結果に表示される広告（41％、3ポイント減）、ソーシャルネットワーク上の広告（37％、2ポイント増）を完全にまたはある程度信頼していると回答している。オランダの回答者の28％がオンライン広告のバナー（2013年から変化なし）とモバイル広告（28％、1ポイント減少）に依存している。4分の1弱がモバイルテキスト広告に依存していると回答している（23％、1ポイント減）。
「ブランドはデジタル広告やアナリティクスに精通するにつれ、デジタル広告への投資を増やしています。しかし、世界的な傾向を見ると、テレビ広告のユニーク・リーチ（広告がターゲットオーディエンスの誰かに届くのは一度だけ）は依然として85％〜90％と最も高い。「デジタル広告には、ターゲットを絞ったキャンペーン、中間調整、より多くのクリエイティブな機会など、大きなメリットがありますが、テレビからオールデジタルプランに移行することは、どのマーケターにとっても大胆な行動です。オフラインとオンラインの両チャンネルをミックスすることで、最高のROIが得られます」。
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OVER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides comprehensive insights into consumer viewing and purchasing behavior. Nielsen’s “WATCH” segment provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “BUY” segment offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurements and analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
