DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
「GCC市場ではスマートフォンの普及率が高く、エンゲージメントも高いため、スマートフォンは消費者にリーチする上で2つの利点がある。ニールセンのテレコム担当エグゼクティブ・ディレクターであるアミット・シンは、次のように述べています。
ゲームはカタールの消費者プロファイル全体にわたって大きな活動である。パズルやアーケードゲームが最も人気がある一方で、伝説的なキャンディクラッシュサーガが17％と最も高いリーチを誇り、2014年10月にはクラッシュ・オブ・クラン（14％）がそれに続いた。これらのゲームは少なくとも月に1回はプレイされている。Nielsen Informate Mobile Insightsのレポートからインサイト 、様々なアクティビティのピーク時間が異なることがわかる。ソーシャルネットワーキングは、実際には1日が始まるとすぐに始まり、午後10時頃にピークを迎えるが、ゲームやビデオなどの他のオンライン活動は、異なる時間にピークを迎える。
さらに、ラマダンのような重要な日には、消費者のモバイル行動がプロファイルによって異なるパターンを示すことが明らかになった。カタールでは、ラマダン期間中、若者のモバイル利用が12％増加した一方で、女性など他のプロファイルでは利用が減少した。また、カタール人、アラブ人、アジア系外国人などの国籍グループによっても、モバイル行動、パターン、ピークが著しく異なる。
「モバイル行動は、従来のマーケティングリサーチや調査を通じて理解することができますが、調査を通じてこのような情報を収集する際の課題は、回答者の記憶に頼らざるを得ないため、主張された詳細なデータしか収集できないことです。"したがって、彼らのニーズと行動をよりよく理解するために、モバイルデバイスユーザーの進化する消費パターンに関する追加的な洞察を提供することが重要である。"
About the Informate On-Device Meter in Qatar
The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
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