イタリアでも、テレビとウェブで公開されるキャンペーンを統合した革新的な視聴者誘導が可能になりました。
2015年2月25日、ミラノ発 - マーケティング情報およびメディア消費の分析で世界をリードするニールセンは、テレビとウェブで展開される広告キャンペーンの効果を測定する革新的なソリューション、ニールセンAD総合視聴率をイタリア市場に投入しました。
ニールセン・トータル・アド・レーティングは、リーチ、フリークエンシー、GRPの指標に基づき、テレビ番組の視聴者とウェブ番組の視聴者を区別することができます。
「ニールセン・トータル・アド・レーティングは、テレビとウェブの成長により、市場が新たな成長の兆しを見せ始めた今、イタリアに上陸しました。「ニールセンは、継続的に進化しているメディア・エコシステムから生まれる様々な要求に応える革新的な手段を、すべてのプレイヤーに提供している。そのため、インサージオニストやアジェンツに自社の広告キャンペーンを最適化するのに適した手段を提供し、放送局に自社のフォーマットの成功を定量化するためのデータを提供するために、メディアを高精度でモニターし、分析することが不可欠です」。
ニールセン・トータルADレーティングは、リーチ数（キャンペーンによって獲得された、特定のターゲットに属する個人の数）とフリークエンシー（ターゲットがキャンペーンに参加した回数）を、視聴者層別に集計しています（テレビで視聴した視聴者、ウェブで視聴した視聴者、各媒体で視聴した視聴者）。
La post-valutazione della parte televisiva delle campagne viene effettuata in modo tradizionale sul dato Auditel mentre per la parte web è basata su Nielsen Digital AD Ratings (lo strumento lanciato in Italia nel maggio 2013 con il nome di Nielsen Online Campaign Ratings – OCR), che utilizza i Big Data per determinare l’audience raggiunta online dalla campagna.
ニールセン・トータルADレーティングは、クロスメディアル・キャンペーンの広告を計算するために、ニールセン・デジタルADレーティングを利用して取得したテレビ視聴者数とデジタル視聴者数のデータを、統計的かつ統合的なプロセスによって関連付けます。この方法論により、ニールセンは1日ごとのコミュニケーション活動やテレビ番組1本ごとの詳細な視聴者数（リーチ、フリークエンシー、GRP）に関する洞察を提供することができます。
ニールセン・トータル・アド・レーティングスは、2012年に米国、2013年に英国、2014年にフランスで放送を開始したが、イタリアでも放送を開始した。
メディアミックスの効果に関する情報は、大企業や中小企業の広告主が自社のターゲット広告をより効率的に獲得するためにクロスメディア広告をますます活用するシナリオにおいて、ますます重要になってきています。ニールセン・トータル・アド・レーティングスは、イタリアの広告業界全体に新たな機会を提供することで、クロスメディアの動向を把握し、テレビとインターネットの補完性を最大限に活用することができます。
“Nielsen Total AD Ratings rappresenta uno strumento innovativo per il mercato perché è in grado di utilizzare metriche di post-valutazione omogenee sui due mezzi TV e Internet” – ha dichiarato Luca Bordin, general manager media sales & solutions di Nielsen Italia. “Le nostre analisi sui case study italiani indicano che le dinamiche di raggiungimento dei target sui due mezzi sono altamente complementari e un accurato studio della formazione integrata di Reach, Frequency e GRPs consente di sfruttare questa complementarietà al meglio. Anche nei casi di un importante investimento TV in grado di raggiungere oltre il 50% della popolazione, Internet mostra una capacità di essere complementare generando mediamente una audience incrementale di 6 punti percentuali, ancora più elevata nelle fasce di età fino ai 44 anni e sui light TV viewers. Ciò dimostra quanto sia ormai strategico un utilizzo sinergico di TV e Internet con un media mix che tenga conto dei punti di forza dei due mezzi relativamente al nostro target e ai nostri specifici obiettivi di comunicazione”.
ニールセン・トータル・アド・レーティングは、ニールセンの広告効果測定ソリューションの一部であり、2013年3月にニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング（OCR）の名称でイタリアで発表されたニールセン・デジタル・アド・レーティングもその一部です。
ニールセンに関する情報
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale con posizione di leadership nelle misurazioni e informazioni di marketing relative ai consumatori e nella misurazione di televisione, online, mobile e altri media. E’ presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com/it
コンタッティ
ニールセン・サマンサ・ロヴァッティ、+39-3358478689 samanta.rovatti@nielsen.com
