IABの新しいデジタル視聴者測定青写真を初公開ジョン・プライスが新設された役割に就任、日次報告への移行を主導
シドニー：2015年2月2日 - ニールセンは、デジタル消費者インサイトの範囲、規模、適時性の重要な飛躍を提供する、国のデジタル視聴者測定通貨の将来の青写真の詳細を発表しました。ニールセンは、オーストラリアのインタラクティブ広告協会（IAB）の承認を受けており、オーストラリアのオンライン広告投資の取引通貨となっている。
青写真の礎石は以下の通りである：
- 2015年上半期にモバイルとタブレットの視聴者測定を市場に導入
- 2016年、業界を現在の月次視聴者数報告サイクルから日次視聴者数測定サービスに移行させる。
IABのアリス・マナーズCEOは次のように述べている：「オーストラリアは、長年にわたって日次トラフィックデータを市場に提供してきたため、常にこの分野で先行してきました。デジタルデバイスを横断する日次オーディエンスデータへの移行は、デジタルおよびクロスメディアのプランニング 、分析において、業界にとって素晴らしい利点となるでしょう。ニールセンとこの旅で協力できることを楽しみにしています。"
さらに、プライバシーとセキュリティのために厳密にテストされたビッグデータパートナーの導入により、ニールセンは測定対象者の規模を2000人に1人から2人に1人に拡大する。この青写真ソリューションは、2013年3月から市場に投入され成功を収めているNielsen Online Campaign Ratings™測定ソリューションと同じ手法を使用しています。
この新しいソリューションで実現する規模によって、ニールセンは次のことが可能になる：
- デスクトップ、スマートフォン、タブレット、アプリケーションを横断するクロスプラットフォームのオーディエンスを箇条書きにする。
- 観客数の少ないサイトを一貫して測定
- すべてのデータを一晩中、毎日配信する。
ニールセンのメディア業界グループ責任者であるモニーク・ペリーは、この青写真は大胆で野心的なものであり、最終的にはメディア、エージェンシー、ブランドのいずれにおいても、デジタルの測定方法と報告方法を変えることになるだろうと述べた。
「2016年までのロードマップは前例のないものだ。まもなくスマートフォンとタブレットの視聴者測定を開始し、その後デジタル視聴率も毎日配信する予定です。IABとニールセンは、世界をリードするデジタル視聴者測定ソリューションを開発しました。
「より多くのサイトでより強力な広告投資を行うために、業界にとってより豊かで迅速な情報が提供されます。これは真の測定革命であり、パブリッシャーと広告主にとって喜ばしいことです」とペリーは締めくくった。
The significantly enhanced digital audience measurement reporting will be managed in partnership with IAB Australia and rolled out in stages over the next three years starting immediately. For more details about the blueprint and how it works, watch this video.
ジョン・プライス、視聴者日次測定への移行を主導
ニールセンはまた、ニールセンのメディア・グループ・ビジネス・ディレクターだったジョン・プライスが、IABオーストラリアとの業界関係をニールセンのために独占的に指揮することを発表した。ジョン・プライス氏は、デジタルパブリッシャーやメディアエージェンシー、オーストラリアメディア連盟の代表者を含むIABの測定協議会と緊密に連携します。主な業務には、デジタル視聴率通貨に関する新たな取り組みや改善の開発、検討、実績管理が含まれる。
IABのリサーチ・ディレクターであるガイ・ルロワ氏は、「IABにとって、視聴率サプライヤーが業界のコンサルテーション、教育、マーケティングに時間とリソースを投資することは、新しい責務の一部として重要なことでした。この新しい役割の確立により、業界は市場の変化を常に把握し、製品開発により多くの意見を取り入れることができるようになります。"
ジョンは、業界の通貨がどのように機能するかについての市場の理解を深め、日次報告へのスムーズな移行を確実にする責任を負う。また、ニールセン・オンライン・レーティングスで入手可能な様々なインサイトや情報を市場に最適な形で提供するため、幅広い教育やコミュニケーション活動を指揮する。
ニールセン・メディア・チームの一員として、ジョンはIABオーストラリアおよび理事会と緊密に協力し、業界が設定したすべてのKPIが追跡され、達成されるようにする。
ニールセンは2014年10月、IABオーストラリアから、オーストラリアにおけるデジタル視聴者のプランニング 、購入、報告に使用されるデジタル測定通貨の優先サプライヤーに選ばれ、既存の関係を2018年まで延長した。
ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE: NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビ、その他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市、および関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。
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