1億2,000万人の人口を擁し、毎年230万人ずつ増加し、2044年までに過半数を占めるようになる多文化人口は、将来の米国経済にとって強力な成長エンジンである。これらの消費者は米国の主流を変えつつあり、マーケティング担当者、広告主、コンテンツ制作者の注目を集めている。
Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a collection of comprehensive reports focused solely on U.S. multicultural consumers’ unique consumption and purchasing habits. These reports feature insights detailing behaviors of アフリカ系アメリカ人, Asian-American そして Hispanic/Latino consumers and serve as a cultural guidepost about multicultural communities across the U.S. The insights in the reports help clients stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow and strengthen business opportunities in multicultural communities.
ニールセンは、これらのレポートの作成を支援する重要な外部アドバイザリー関係者と提携し、協議を重ねています。ニールセンの外部諮問委員会のメンバーは、業界やコミュニティのリーダーであり、コンテンツチームと密接に協力してレポートを作成しています。アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ヒスパニック系／ラテン系アメリカ人の代表者は、プロジェクトの全段階に参加しています：アイデアのブレーンストーミング、ストーリーの開発から発表まで。コミュニティの重要なステークホルダーとして、ニールセンはこれらの外部グループと協力し、当社が支援する米国の多文化コミュニティを代表する、信頼性の高いレポートを作成しています。
以下は、今年の報告書発表イベントのスナップショットである。
アジア系アメリカ人：文化的につながり、未来を切り開く
Nielsen hosted media briefing events in Los Angeles and New York in June for the launch of the third report on Asian-American consumers in the Diverse Intelligence Series. About 30 in-language media outlets attended both sessions to get an inside look at the findings from the Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future report. These briefings offered Nielsen an opportunity to connect with Asian-American journalists, representing Vietnamese, Korean, Chinese and Filipino media outlets in the U.S. These one-on-one media sessions with highly respected and trustworthy Asian-American publications, such as The Asian Journal, Sing Tao Daily and New Tang Dynasty TV, help build awareness of Nielsen among the Asian-American community.
報告書はアジア系アメリカ人の消費習慣、特に食品と飲料のカテゴリーに焦点を当てた。また、ニールセンについて 、世帯主であるアジア系アメリカ人女性の決定的な買い物習慣についての洞察も含まれている。
ますます豊かになり、教育を受け、多様化するアフリカ系アメリカ人の消費者：知られざる物語
In September, the 45th Annual Congressional Black Caucus’ 2015 Legislative Conference in Washington, D.C., served as the backdrop for the release of the fifth report on African-American consumers in the Diverse Intelligence Series. This year’s report, Increasingly Affluent, Educated and Diverse – African-American Consumers: The Untold Story, focused on the consumption habits of an often forgotten segment of the Black population—those who make $75,000 or more. The report also discussed the rising influence of Black culture on mainstream America. About 75 journalists, community leaders and conference attendees attended a press event during the conference. Nielsen also joined members of the Black Caucus, industry and community leaders in four panel discussions during the conference. The report supported discussions on topics including education and Historically Black Colleges (HBCUs), economic issues, Blacks in entertainment and Black youth in the arts.
新しいアメリカの前衛 - 50歳以上のラテンアメリカ人：健康で、裕福で、賢い
Nielsen, along with AARP and the Hispanic Federation, held a robust conversation about Latino Baby Boomer and Greatest Generation consumers with about 100 influencers in New York to culminate a month-long celebration of Hispanic Heritage Month in October. The discussion centered on the latest report on Hispanics in the Diverse Intelligence Series: The New American Vanguard – Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise. This year’s report illustrated the importance of Latinos 50+ in Hispanic households and their vital role in today’s economy with regard to their purchasing habits and political importance. A panel of guests, which included thought leaders from AARP, John Jay College and The Hispanic Federation continued dialogue about the report’s findings.
