IABオーストラリアとニールセン、モバイル視聴率レポート第3弾（最終版）を発表
2015年11月24日、シドニー：IABオーストラリアとニールセン・モバイル・レーティング・レポートの9月版では、オーストラリアの18歳以上の人々が初めて、PCよりもタブレット端末でコンテンツを閲覧したり、アプリを利用したりする時間が長いことが明らかになった。
18歳以上のインターネット利用者の1人当たりの平均利用時間は35時間弱で、スマートフォンでのコンテンツ閲覧やアプリケーション利用に費やされている。
IABオーストラリアのアリス・マナーズ最高経営責任者（CEO）によると、モバイル・オーディエンスの増加とモバイル・スクリーンでの滞在時間の増加により、ブランドと広告主の焦点はシフトしているという。
「企業はこれまでデスクトップに多大な投資をしてきましたが、消費者がますますモバイル端末でコンテンツを閲覧し、コンテンツを利用するようになっているため、企業はこの媒体に焦点を移し、投資を行わなければならなくなっています。このプレビュー情報は、企業の努力と投資を検証する第一歩であり、将来の計画を立てるのに役立ちます」とマナーズ氏は語る。
エンターテインメント - ビデオストリーミングビデオ／ムービーコンテンツの視聴に選ばれたモバイルデバイスはスマートフォンが圧倒的に多く、タブレットの480万人に対し、860万人のユニークオーディエンスを記録した。しかし、18歳以上のオーストラリア人が動画コンテンツを視聴した時間は、スマートフォンが1時間強であったのに対し、タブレットは2時間強であった。
動画ストリーミング・カテゴリーは、ユーチューブが圧倒的で、ビデオ・オン・デマンドの観点からはネットフリックスがリードし、モバイル機器でのキャッチアップ・サービスはヤフー7TV（PLUS7）がリードしている。動画ストリーミング・サービスは、ビデオ／映画と放送メディアという2つのエンターテインメント・サブカテゴリーにまたがっている。
米国市場に目を向けると、2015年9月中に動画サイトやアプリケーションにアクセスした米国人スマートフォンユーザーの割合は78％で、オーストラリア人の68％を上回った。アメリカ人はオーストラリア人の約2倍の時間を1人当たりに費やしている。
2015年9月、18歳以上のオーストラリア人のうち800万人近くがスマートフォンで、300万人がタブレット端末でバンキングを利用した。 最大のユニーク・オーディエンスという点では、コモンウェルス・バンクがスマートフォンとタブレット端末の両方でこのカテゴリーのリーダーであり、ANZがそれに続いている。 上位4行（コモンウェルス・バンク、ANZ、NAB、ウェストパック）のスマートフォンにおけるアクティブ・リーチの80％以上は、それぞれのアプリケーションによって生み出されている。
オーストラリアでは、スマートフォンやタブレットの利用が目覚ましく伸びているが、ウェブの閲覧やアプリケーションの使用時間に関しては、他の主要市場には遅れをとっている。
ニールセンのメディア産業グループ責任者であるモニーク・ペリー氏は、コンテンツを見ると、米国と比較してリードしているカテゴリーと、大きな成長機会があるカテゴリーとに大きく分かれていると述べた。
「特に、洗練されていながらシンプルで信頼性の高いモバイルサービスを消費者に提供することで、真のリーダーシップを発揮しているカテゴリーがあります。一方、ニュース、eコマース、音楽といったカテゴリーは、海外と同じように視聴者数を増やし続けることは間違いないでしょう」とペリー氏。
「モバイル視聴率データの開始は、その努力を検証し、業界をさらに教育するものです。ニールセンについて 消費者のモバイル行動。私たちは、この業界指標が企業にこの分野へのさらなる投資と消費者体験の訴求に自信を与えることで、視聴者数の真の成長が見られると信じています」とペリーは付け加えた。
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au toped the news rankings on both smartphone and tablet devices for the largest unique audience in September, 2015.
The News & Information category continues to see growth on mobile devices. So much so that Australians 18+ now prefer to consume their news and information content on their smartphones over any other digital device. We expect to see this category continue to surge on mobile devices.
最終プレビューレポート：次のステップはデジタル視聴率月次レポートプレビューデータのニールセンモバイル視聴率レポートのリリースは、オーストラリアのデジタル視聴者測定システムの大規模なアップグレードの第一段階である。本レポートの9月版は第3版であり、最終版である。業界にとっての次のステップは、2016年初頭に開始される「Digital Ratings Monthly」である。Digital Ratings Monthlyは、ニールセンのホーム/ワークPCパネルデータおよびタグ付きウェブサイトデータと完全に融合したスマートフォンおよびタブレットパネルデータを業界に提供する。
Digital Ratings Monthlyは、ニールセンが2016年半ばに開始を予定しているDigital Content Ratingsを通じたデジタル視聴者データの日次配信に移行するためのさらなる発展のベースとなる。
モバイル視聴率レポートの結果は、18歳以上のiOSおよびAndroidスマートフォンユーザー2,000人、iOSおよびAndroidタブレットユーザー500人で構成されるモバイルパネルに基づいています。このパネルは、オーストラリアのスマートフォンおよびタブレットのインターネットユーザーを全国的に代表するものであり、すべてのパネリストと個別のプライバシー契約を結んでおり、デバイス上のメーター（Android）またはプロキシソリューション（iOS）を通じて、パネリストのモバイルデバイス上でのオンライン行動を受動的に測定している。
このパネルは、メディア・バイヤーやセラーがモバイル消費者をよりよく理解し、今や重要なメディア・チャンネルとなったモバイル・チャンネルのビジネスチャンスを評価するために利用できる、きめ細かなデータを毎月提供します。このパネルには、モバイルデバイス上のウェブブラウザと、今回初めてモバイルアプリケーションの両方のオーディエンスが含まれています。
The full Mobile Ratings Report can be downloaded here.
ABOUT THE INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確にターゲットを絞り、顧客を引き込み、ブランドを構築できるよう支援することである。
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
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ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: エヌエルエスエヌ) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population.
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