左から右へ：ニールセンの米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当上級副社長シェリル・ピアソン＝マクニール、エッセンス誌副編集長ドーニー・ウォルトン、エッセンス誌特集編集者ローレン・ウィルソン。
ニールセンでは、カルチュラル・インクルージョンはビジネス上の必須事項であり、当社のDiverse Insightsレポートに対するクライアントや業界の反応は、多様なコミュニティのニーズを理解することがいかに大きなチャンスであるかを証明しています。今年2月、ニールセンはニューヨークの本社でESSENCE誌と#PowerLunch Twitter Chatを開催しました。米国内外から300人以上のオンライン参加者があり、1,000万回以上のソーシャルメディア・ビューを記録しました。
ESSENCEの副編集長ドーニー・ウォルトンと、ニールセンの米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当上級副社長シェリル・ピアソン＝マクニールが、アフリカ系アメリカ人の影響力、消費習慣、推定1.1兆ドルの消費力について議論した。
Attendees included employees from Nielsen and ESSENCE, members of Nielsen’s African-American Advisory Council and journalists from 14 media outlets, such as Black Enterprise, Black Press of America そして NBC Black. The chat included insights from the recent African-American consumer report, which we collaborated with ESSENCE to produce, and was fueled by questions directly from consumers on Twitter using the #PowerLunch and #ConsciousConsumer hashtags.
This was the first in a series of #PowerLunch Twitter Chats that we will host around our series of Diverse Insights reports. Previous reports in this series have included: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer, and The Latina Power Shift.
Nielsen’s U.S. Community Alliances and Consumer Engagement group also produced four video vignettes for the Nielsen Knows YouTube channel for a series called “The Conversation.” The videos feature four African-American Millennial consumers discussing the importance of their ethnic heritage, being represented in advertisements and supporting businesses in their communities. The vignettes were shared with media and throughout the digital community via Nielsen’s multicultural social media platforms, resulting in almost 1,000 views.
