このデータは、ニールセンが世界60カ国、3万人を対象に実施した「デジタルランドスケープとTV Everywhereの影響」に関する調査から得られたものである。
Milano, 31 Marzo 2015 – In Italia la televisione detiene ancora il primato tra i device utilizzati per la fruizione di video (l’84% la usa per vedere film vs 81% media UE; l’81% per seguire notiziari vs media UE 80%; il 77% per la visione di documentari vs 79% media UE) ma il 10% degli italiani usa il tablet per i notiziari. Il mezzo televisivo, nello stesso tempo, diventa sempre più social: a febbraio i post relativi a programmi sono stati 6,4 milioni generando 433 milioni di impression (numero di volte che una pagina web viene visualizzata).
イタリア人の72％が、いつでもどこでもインターネットに接続したいと答えている（対EUメディア66％）。また、66％が「テレビの視聴率は高いに越したことはない」と答えており、これは欧州メディアの55％に比べて高い。
このデータは、ニールセンが世界60カ国、3万人を対象に実施した「デジタルランドスケープとTV Everywhereの影響」に関する調査から得られたものである。
“Dai dati della nostra survey – ha dichiarato l’ad di Nielsen Italia Giovanni Fantasia – emerge che i “second screens” (pc, tablet, smartphone) stanno diventando un’estensione strutturale di quello televisivo, al punto che – continua Fantasia – i produttori di contenuti sono chiamati ad affrontare la sfida di fornire vere e proprie esperienze di entertainment fruibili attraverso diversi strumenti mediatici. Ne derivano nuove opportunità per l’intero comparto della comunicazione. I social media, in particolare, possono incrementare la conoscenza dei programmi e allo stesso tempo massimizzare l’audience raggiungibile da più schermi. Il quadro che ci si prospetta richiede di offrire non più semplici prodotti televisivi ma veri e propri percorsi esperienziali, in grado di cogliere l’utente nelle più diverse situazioni. Ciò impone una conoscenza sempre più approfondita dei comportamenti del consumatore”.
テレビのソーシャル利用に関しては、39％がツイッターやフェイスブックで討論に参加するために番組情報を入手すると答え、29％がレッテルで番組が分割されている場合、より積極的に番組を視聴すると答えている。同時に、26％がテレビを視聴している間、ウェブを通じて他の人と連絡を取り合い、47％がインターネットでナビゲートしている。このことは、"一対一 "の交際がバーチャルな詐欺に依存している割合が高いという事実にも起因している。
66％（対UEメディア58％）は直行便の番組を好むが、55％とは視聴スタイルが大きく異なるため、1日により多くのエピソードを視聴することができる。
ニールセンの調査によると、10分未満の短いビデオに関しては、PCが1位（62％）、スマートフォンが2位（27％）、タブレットが2位（24％）となっている。
テレビを利用する時間帯は、家族でくつろいでいるときが49％、外出中が52％、家にいるときが67％、暇つぶしが54％である。また、イタリア人のテレビとPCの同時使用率は、50％と44％、テレビとタブレット（16％と18％）である。
コミュニケーション・デバイス（PC、タブレット、スマートフォン）の使用頻度を見ると、主に次のような用途で使用されている：情報収集（67％）、メモ書き（67％）、家族や友人との交流（63％）。
PC、タブレット、スマートフォンの一般的な利用方法と対照的に、ニールセンの調査では、電子デバイスの利用を中心に据えた将来のシナリオがどのようなものかを考慮している。発展する可能性のある分野は3つある：イタリア人の49％が食品を購入するための機器として利用することに興味があると答え（14％はまだ利用したことがない）、50％が医薬品情報の収集に利用することに興味があると答え（17％はすでにこのために機器を利用している）、32％が銀行業務を行うことを希望し（50％は現在利用中）、43％がお会計を行うことを希望している（36％は現在利用中）。
ニールセン・デジタル・ランドスケープとTV Everywhereの影響に関する調査に関する情報
La Digital Landscape and the Impact of TV Everywhere di Nielsen è stata condotta su più di 30.000 consumatori online, in 60 Paesi in Asia Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campionamento degli intervistati, avvenuto per età e sesso nei singoli Paesi in base all’uso di Internet, è ponderato per essere rappresentativo degli utenti di Internet e ha un margine di errore massimo di ±0,6%. L’indagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati con accesso online. I tassi di penetrazione di internet variano da Paese a Paese. L’inclusione dei singoli Paesi nell’indagine avviene sulla base di uno standard minimo del 60% della penetrazione di Internet o di 10 milioni di utenti online. La Global Survey di Nielsen, che include la Global Consumer Confidence, è nata nel 2005.
ニールセンに関する情報
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, www.nielsen.com
