Every day, every device, total digital advertising audience verification has arrived…
2015年10月1日、シドニー：ニールセンは本日、ニールセンデジタル広告視聴率（旧OCR）にモバイルデバイスを追加し、オーストラリアにおけるキャンペーン測定を拡大したことを発表した。
オーストラリアにおけるモバイル広告測定の拡大（モバイルビデオとディスプレイを含む）により、業界は「トータルデジタル」広告測定を実現し、キャンペーンの全デバイスにわたる重複のないオーディエンス総数を把握するだけでなく、コンピューターとモバイルのオーディエンスを個別に把握できるようになります。
ニールセン・デジタル広告視聴率は、広告がオンラインで実際にリーチしているユーザーを特定し、キャンペーン全体および各パブリッシャー内でのユニークなリーチと頻度を評価します。デジタルキャンペーンのレポーティングは、メディア費全体の中でデジタル広告の価値を独立に理解し、テレビ視聴率に匹敵する指標を提供します。
IABオーストラリアがサポートするモバイル視聴率データの開始が間近に迫っており、ニールセンは広告とコンテンツの両分野におけるモバイル測定で業界をサポートする好位置につけるだろう。
ニールセンのメディア業界グループ責任者であるモニーク・ペリーは、オーストラリアのメディア・広告業界にとってモバイル測定がいかに重要であるかを強調し、「ニールセンが測定したデジタルキャンペーンの57％がモバイル要素を含んでいることを米国市場から学びました。また、ニールセンが計測したサイトからのトラフィックの66％がモバイル端末からのものであることも、現地でわかっています。この市場は非常に進んでおり、ニールセンのデジタル広告レーティングにモバイルが加わることで、モバイル広告業界は大きく変貌すると確信しています。
これまでモバイル市場は、オーディエンスやパフォーマンスキャンペーンに関する計測の問題により、若干足かせを食らっていました。 しかし、ニールセンデジタル広告視聴率を通じてモバイル視聴者の検証データを取得できるようになったことで、モバイル市場のゲームチェンジャーとなる可能性があります。プランナーは、各チャネルを切り分けることなく、デスクトップとモバイルを横断して測定することができます。インサイト ニールセン・デジタル・アド・レイティングスを通じて、デスクトップの視聴者動向を把握することができます。今後は、モバイルの視聴者データを重ね合わせ、複数のデバイスにおけるリーチとフリークエンシーを把握したいと考えています。
TubeMogulのAU/NZマネージング・ディレクターであるサム・スミスは、「TubeMogulは、2013年にニールセンデジタル広告視聴率（旧OCR）を当社のソフトウェアに統合した最初のアドテク・プラットフォームです。 これによって、ブランドと代理店は、デスクトップ・キャンペーンで検証された視聴者に対し、計画、購入、最適化、報告を行う前例のない能力を得ることができました。
オーストラリアでのモバイル・デジタル広告レーティングの開始は、クロススクリーンの夢に一歩近づくエキサイティングな展開です。ニールセンとの戦略的パートナーシップは、モバイル・デジタル広告レーティングがプラットフォームで直接利用できるようになることを意味し、クロススクリーン・ブランドキャンペーンを実施するための最高のツールを広告主に提供する鍵となります。
Videology の APAC 製品戦略責任者であるクリス・ムーニー氏は、次のように述べています。「メディア環境が収束する中、消費者がプレミアム コンテンツをポータブル デバイスで消費する機会が増えているため、当社のクライアントにとってモバイルは重要な役割を果たしています。当社のプラットフォームから引き出されたデータは、2015年第2四半期にモバイル動画キャンペーンが2015年第1四半期の3倍に増加したことを示していますが、急成長にもかかわらず、クライアントのフィードバックでは、投資拡大の障壁として測定が挙げられています。ニールセンのデジタル広告視聴率ツールにモバイル機能が追加されたことで、この状況は一変します。我々はオーストラリアでの発売を心待ちにしており、ニールセンと協力してクライアントに（デジタルの）総視聴者数リーチに関する確かなデータを提供できることを楽しみにしている。"
リアム・ウォルシュ（Amobeeマネージングディレクター）は、「このイニシアチブは、モバイルを主流にするために必要なモバイル広告システムのインフラ強化に大いに役立ちます。オーディエンスを効果的に測定することは、プランニング と実行を改善するため、広告主にとって非常に重要です。"
ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
