Shanghai, China – June 16, 2015 – The smartphone penetration is estimated to reach 73% among Chinese consumers by year 2015, an 11% increase compared to the corresponding period in 2014, according to Nielsen’s latest Consumer Confidence Report and Nielsen Smartphone User Research Report.
中国におけるスマートフォンの普及率が22％ポイント増加した2013年、15％ポイント増加した2014年と比較すると、ニールセンの調査は、スマートフォンの普及率の伸びが徐々に鈍化していることを示している。
中国のスマートフォン市場はアップグレード主導に移行
ニールセンの最新の調査によると、中国の都市部におけるスマートフォンの普及率は90％に近いか、すでに90％を超えている。
For medium to high income workers, and young people aged below 30, this percentage has also generally been over 80%. An increase in the number of smartphones in the market is no longer the key trend. Instead, Chinese consumers are now paying more attention to the quality and performance of smartphones, according to Nielsen’s research.
また、同報告書によると、一流都市におけるスマートフォンの普及率は2014年通年で94％と安定しているものの、一流都市の消費者の55％が今後1年以内にスマートフォンを購入する予定があると回答している。
「ニールセン中国のマネージング・ディレクターであるオリバー・ラストは、「都市部や中・高所得者層ではスマートフォンの普及率が成熟に近づいているにもかかわらず、同じセグメントからはまだ大きな消費機会があると見ている。「彼らの需要は機器のアップグレードに起因しており、消費者はスマートフォンの品質と性能により関心を払い続けている。
「都市部の消費者のスマートフォン普及率はすでに80%を超えており、中国のスマートフォン市場は全体的にアップグレード傾向にあると予想される。2015年はミドル・ハイエンドのスマートフォンが主な成長源になると予想される。プレミアム化の流れを利用してより高性能な製品を製造できるメーカーは、成功の可能性が高まるでしょう」とラストは付け加えた。
2015年の中国スマートフォン市場の主な成長要因は何か？
ニールセンの調査によると、一流都市ではスマートフォンの普及がほぼ成熟期に達したが、二流都市（88％、13％増）、三流都市（88％、22％増）、四流都市（86％、15％増）では2014年にいずれも二桁の伸びを示した。地方市場では、普及率は6％増の32％だった。
今後の購入意向については、2014年最終四半期に、3級都市と4級都市の消費者がスマートフォンの購入意向を示し、第1四半期と比較して4％と3％増加した。同様の傾向は農村部の消費者にも見られ、2015年にスマートフォンを購入する予定があると回答した消費者は10％近くに達し、2014年第1四半期と比較すると4％増加した。2級都市の消費者では、4分の1が2015年内にスマートフォンを購入する意向を示しており、2014年初めと比較すると、わずかに減少している。
セグメント化された消費者グループに関しては、2014年全体を通して、40～49歳の消費者、中・高所得者、自営業者、専門職の間でスマートフォンの普及率が2桁の伸びを示した。2015年のスマートフォン購入意向が最も高かったのは、30歳未満（28％）、高所得者（35％）、管理職層（43％）であった。特に、学生のスマートフォン購入意向が最も顕著な伸びを示し、2014年初めと比較して14ポイントも急増した。
「2015年、スマートフォンの普及は主に低層都市、農村部、中年層、低所得層、高齢者からもたらされるでしょう。メーカーにとって重要なのは、これらの消費者を獲得するための効果的なマーケティングとコミュニケーション戦略を構築し、その機会を真の市場成長につなげることです」とラストは述べている。
タブレット端末は第二の急成長を遂げるのか？
ニールセンの調査によると、2014年末、中国におけるタブレット端末の普及率は30％に達し、ノートパソコンの35％に迫る水準となった。
「次のステージでは、さまざまなニッチなシナリオの中でパーソナライズされた体験を求める需要を満たすことによってのみ、メーカーはタブレット端末市場で再び急成長を遂げることができる」とラストは言う。
WEARABLE TECH: ANOTHER HOT SPOT IN THE CHINESE MARKET
ニールセンのデータによると、スマートウォッチやブレスレットの今後12ヶ月間の購入意向は2014年末までに7%に達し、2014年第1四半期より2ポイント上昇した。この数字は、所得の高い若年層や中年層の消費者ではさらに高い。2014年第4四半期と第1四半期の比較では、30歳未満（9％）と学生（19％）の購入意向がそれぞれ2ポイントと13ポイント上昇した。
“Thanks to the advancement of Internet accessibility, the usability of wearable tech has expanded to everyday consumers thanks to continuous innovation,” Rust said. “Every day new features appeal to a wider range of consumers, such as the elderly and children. Parents may not want to purchase a smartphone for a 7 year-old child, but might be open to purchasing a smart watch. The potential of wearable tech is still in its infancy.”
「スマートフォンが必需品だとすれば、ウェアラブル・テクノロジーは必需品ではないが、よりパーソナルな体験のためにデザインされたものだ。この新しい技術で個人の需要に応えることで、私たちは新たなニッチが発展し、大きなチャンスが生まれると見ています」とラストは付け加えた。
According to results from the Nielsen & Alibaba Platform, New Offer Advisor (NOA), appearance and design (18%) and health-related functions (34%) are the top two most important features of wearable tech for consumers.
“Today there is a huge emphasis on aesthetics and design in tech, while health is an ever-increasingly important topic for today’s Chinese consumers. By creating an outstanding consumer experience that focuses on these attributes, wearable tech has a real opportunity to enjoy high growth in the near future,” Rust concluded.
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